Компания Oriflame провела мультимедийную выставку «о настоящей красоте» в Москве

Первая мультимедийная выставка «Антикастинг» от Oriflame состоялась в российской столице 15 марта, сообщает компания.

О гармонии внешнего и внутреннего рассказали «живые полотна» с изображением участниц одноименного проекта Oriflame.

Зимой 2017 года компания Oriflame изменила свою стратегию, заявив о том, что «красота — это не только внешняя привлекательность, а гораздо более глубокое и комплексное понятие».

Проект «Антикастинг» стал первым манифестом Oriflame против абстрактных стандартов красоты — призывом искать баланс в сочетании внешней красоты с яркостью внутреннего мира. Возглавить кампанию пригласили актрису и блогера Ирину Горбачеву, с участием которой был выпущен иллюстрирующий концепцию видеоролик.

За время проекта к движению присоединилось 9 стран, 82 города, более 10 000 участников. 750 антикастинг-дней с успехом прошли по всей России и СНГ. Было рассказано более 2000 историй о людях, которых номинировали близкие словами об их истинной красоте. 13 участников проекта стали героями фотосессии известного фотографа Агаты Поспешинской, снимавшей для обложек Vogue, Harper’s Bazаar, Elle и других глянцевых изданий.

Именно фотографии участников, собранные в эксклюзивную книгу «Антикастинг. Что такое красота», стали основой для «живых полотен», представленных на выставке.

Во время выставки состоялся публичный разговор, в котором приняли участие эксперт мира моды Алена Долецкая, фотограф проекта Агата Поспешинска, актриса и блогер Ирина Горбачева и модель Татьяна Неклюдова. Они поделились своими представлениями о настоящей красоте и анонсировали старт следующего этапа кампании Oriflame по разрушению стереотипов — проект «У красоты нет возраста».

«Мне нравится быть частью бунта. А это настоящий бунт против стереотипов, — говорит Ирина Горбачева. — С проектом «Антикастинг» и кампанией «У красоты нет возраста» я чувствую себя частью настоящего движения освобождения и рада видеть, как нас становится все больше».

Весной 2018 года стартовала новая сезонная кампания «У красоты нет возраста», которая призвана разрушить возрастные стереотипы. Шведский бренд продолжает заявлять о том, что красота — это не только внешняя привлекательность, это совокупность качеств, идеальная гармония внутреннего и внешнего.

Oriflame — компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров. Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине. По данным компании, она представлена в 63 странах мира, где предлагает свою продукцию на сайтах и по регулярно обновляющимся каталогам. Компания «Орифлэйм» работает методом прямых продаж (продавая свою продукцию напрямую онлайн или оффлайн, через консультантов — партнеров компании).

Фотографии предоставлены компанией.