На выставке «Интерткань» Ануш Гаспарян рассказала о цифровой трансформации fashion-рынка

В рамках выставки «Интерткань-2019.Осень» прошла экспертная сессия «Российская индустрия моды: состояние, динамика, перспективы».

Как сообщает агентство «Легпромиздат», сессия открылась выступлением соучредителя и коммерческого директора Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян на тему »Российский fashion-рынок в эпоху цифровой трансформации: экономические показатели, особенности потребительского поведения и ключевые тренды индустрии».

Как отметила, в частности, Ануш Гаспарян, «несмотря на плохой спрос, важно понимать, что рынок у нас очень развитый». Еще 20 лет назад у нас в стране не было развитой индустрии, и всего за несколько лет нам надо было успеть пройти тот путь, который за много десятков лет прошел весь европейский и американский рынок». Этап интенсивного роста рынка пришелся на 2000 – 2008 годы. Надо было догонять Запад, поэтому высокая динамика роста рынка для того периода вполне объяснима. Потом были кризисы. Сегодня, рассказала эксперт, государство начинает помогать бизнесу, российским маркам. Сегодня Made in Russia - это уже тренд, который никого не удивляет.

В 2019-м в тренде – диджитализация: без продаж онлайн, без задействования всех каналов продаж игрок не может быть успешным на рынке. Государство стимулирует легпром через программы, субсидирование перспективных направлений, госзаказы. Однако наступил момент регламентирования рынка, централизации и систематизации отраслевой информации через маркирование, регламентирование, разработку новых стандартов.

Сейчас, по мнению Ануш Гаспарян, рынок все еще находится в ситуации стагнации. И, тем не менее, несмотря на низкую покупательскую активность, нехватку средств, россияне все же покупают даже больше одежды, чем планировали. Поэтому в тренде у ритейла: мультиканальные продажи, коллаборации, интересные витрины, интернет, как основной канал промо-активности, внедрение digital технологий в торговом зале, гибкая ассортиментная политика, персонализация товара. Доля онлайна будет только расти, и выиграет сегодня тот, кто обеспечит доступ к информации о товаре с помощью всех возможных каналов и всех возможных гаджетов.