«Обувь России» представила новый бренд верхней одежды Snow Guard

«Обувь России» вывела на рынок новый бренд верхней одежды Snow Guard, говорится в сообщении компании. Первая осенне-зимняя коллекция уже поступила в продажу в магазины Westfalika и «Пешеход».

«Обувь России» позиционирует новый бренд как одежду «для современных активных людей, желающих выглядеть стильно даже в холодную снежную погоду».

Ассортимент Snow Guard включает зимние пуховики и куртки с утеплителем тинсулейт. принадлежащие ГК «Обувь России». В сезон осень-зима 2014/2015 компания планирует продать более 100 тыс. изделий на сумму более 750 млн рублей.

В дальнейшем компания намерена расширять ассортимент под брендом Snow Guard за счет аксессуаров, таких как головные уборы, шарфы, перчатки и т.п. Будет также рассмотрена возможность запуска отдельной сети под брендом Snow Guard — первый магазин уже открыт в городе Омске в июле, всего до конца года в тестовом режиме заработают три-четыре магазина новой сети.

Название Snow Guard переводится на русский язык как «защита, охрана от снега» и отражает основной смысл бренда: верхняя одежда создана таким образом, чтобы без труда справляться даже с экстремально низкими температурами. Выпускаются изделия как на натуральном пуху, так и на современном искусственном утеплителе — тинсулейте. Все изделия бренда соответствуют современным тенденциям моды. В коллекциях Snow Guard также представлена одежда больших размеров.

Как указывают в компании, тестовые продажи пуховиков начались еще в осенне-зимнем сезоне 2013 года. Вся партия зимней одежды разошлась в короткие сроки. После этого компания приняла решение развивать коллекции верхней одежды уже под собственным брендом. Коллекция сезона осень-зима 2014/2015 насчитывает 180 SKU, в дальнейшем компания планирует расширить ассортимент до 220 SKU. Средняя розничная цена женской зимней куртки составляет 8200 руб., мужской — 6000 руб.

«На российском рынке пуховиков сложилась уникальная ситуация: с одной стороны, есть дорогой сегмент, который достаточно освоен и предлагает широкий ассортимент качественной продукции. С другой стороны, на рынке много дешевых импортных no-name пуховиков. При этом среднеценовой сегмент, в котором представлена брендированная продукция по доступной цене, фактически не закрыт. На рынке достаточно слабо представлены специализированные монобрендовые сети, — сообщил Антон Титов, директор ГК «Обувь России». — Наш бренд Snow Guard ориентирован как раз на среднеценовой сегмент, и у нас уже есть готовая аудитория постоянных покупателей наших обувных магазинов — более одного млн человек».

По словам Антона Титова, новая линейка появилась в рамках развития направления необувных товаров в наших розничных сетях. В этом году «Обувь россии» планирует нарастить продажи сопутствующих товаров на 70% — до 1,5 млрд рублей, и увеличить их долю в выручке с 17 до 20%. Сейчас ассортимент таких товаров насчитывает более 1000 SKU. «Направление сопутствующих товаров является высокомаржинальным — маржа на них в среднем в два раза превышает маржу на обувь», — считает Антон Титов.

Фотографии предоставлены компанией.