ОНФ: Россияне в последнее время стали скромнее в вопросе обновления гардероба

Центр ОНФ по мониторингу технологической модернизации и научно-технического развития совместно с исследовательским холдингом «Ромир» провел опрос городского населения, чтобы оценить, как изменилось поведение покупателей на рынке одежды. Согласно результатам опроса, россияне в последнее время стали скромнее в вопросе обновления гардероба.

Так, говорится в сообщении ОНФ, на вопрос о частоте покупки обновок были получены следующие ответы. Как и три года назад, наиболее частым (40%) был ответ о покупке одежды и обуви раз в квартал, обычно перед началом нового сезона. Однако наблюдается сокращение доли тех, кто ранее совершал покупки чаще. Вдвое уменьшилась доля совершающих покупки одежды и обуви раз в месяц — с 21 до 11%. В полтора раза сократилась доля тех, кто покупает обновки в любой момент, когда захочет, — с 14 до 9%. Вместе с тем существенно — с 17 до 28% — выросла доля россиян, которые перешли на полугодичный цикл обновления гардероба, ориентируясь именно на традиционные периоды летних и зимних распродаж.

Отдельно респондентам был задан вопрос о предпочтении марок, страны производства одежды. Большинство участников опроса (84%) заявили, что не обращают внимания на марки, главное, чтобы вещь хорошо сидела, была хорошего качества и по приемлемой цене. Однако 7% признались, что стараются покупать вещи зарубежных марок, так как они более модные и качественные. 4% респондентов ответили, что предпочитают одежду отечественных производителей, поскольку они лучше подходят для особенностей их фигуры и доступны по цене. Еще 4% опрошенных признались, что ориентируются на цену и им приходится покупать самые дешевые вещи, иногда они могут быть отечественными, иногда импортными. Всего 1% россиян назвали себя поклонниками российских дизайнеров, заявив, что при оригинальном дизайне вещи российских модельеров более доступны по цене, чем импортные.

В опросе приняли участие 1,7 тыс. человек в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие во всех федеральных округах России. Респондентам было задано несколько вопросов, аналогичных тем, что задавались в 2013 г., что позволило проследить динамику потребления в категории одежды по сравнению с периодом, который предшествовал активному импортозамещению.

«Сейчас покупатели стараются сэкономить в основном на этом сегменте, и эта экономия выражается в сокращении частоты покупок, а также в более рациональном подходе к выбору обновок. Таким образом, результаты исследования покупательского поведения реально подтверждают факт роста цен на продукцию легкой промышленности и отсутствие серьезных результатов политики импортозамещения в этой отрасли», — отметила руководитель Центра мониторинга технологической модернизации и научно-технического развития ОНФ Анна Заборенко.