PwC: Россияне продолжат экономить и после кризиса

После кризиса картина потребительских предпочтений останется кардинально измененной, полагает старший менеджер PwC Антон Задорожный.

Компания провела исследование «Затяжной спад в экономике», согласно которому в этом году доля потребителей, которые продолжат экономить и после улучшения экономической ситуации, вновь выросла. Так, пишут «Ведомости» со ссылкой на текст документа, доля желающих не совершать импульсивных покупок увеличилась с 5 до 35%, доля покупателей товаров под собственной торговой маркой (СТМ) ритейлера — с 10 до 30%. В то же время увеличилась доля следящих за акциями и скидками — с 35 до 45%, доля поклонников более дешевых магазинов — с 15 до 20%.

В дальнейшем, считают в PwC, цена товара все так же будет важным фактором, люди будут скептически относиться к маркам, не предлагающим дополнительной выгоды по сравнению с СТМ, они станут более искушенными в скидках. Компаниям придется корректировать предложение, а значит, и пересматривать операционные модели, заключает он.

Привычка экономить станет плюсом, радуется гендиректор Ralf Ringer (производство обуви) Андрей Бережной: компания всегда рассчитывала на практичную покупку, а не на эмоциональную.