Участники рынка не ожидают высокой популярности от обновленных магазинов бывшей Zara

Обновленные магазины Zara в России вряд ли смогут повторить успех предшественницы, считают опрошенные РИА Новости эксперты.

Как пишет издание со ссылкой на опрос участников рынка, они полагают, что вряд ли новые магазины смогут собрать такой же трафик, как предшественница, в том числе из-за того, что компании придется выстраивать бизнес в стране с нуля особенно при обновлении коллекций.

Ранее в СМИ появилась информация, что коллекция обновленных магазинов бренда Zara разрабатывается специально для России и может учесть существующие климатические условия (холодные зимы). Цены же, предположительно, останутся в рамках концепции.

Позднее замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов заявил, что первые несколько сотен магазинов Zara под новым управлением будут открыты в России в начале весны. При этом в ноябре появилась информация, что Daher будет работать в стране под собственными брендами.

Предполагаю, что новая сеть может не насобирать такой же трафик, как Zara», — заявила основатель и партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. Она также отметила, что в целом успех новой коллекции, адаптированной под Россию, будет зависеть от маркетингового продвижения, однако дешевая и стильная одежда будет и дальше пользоваться популярностью среди покупателей.

«Серьезные же изменения в моделях и ценах попросту подарят нам нового игрока на этом рынке. Ему фактически придётся с нуля завоевывать доверие и любовь покупателей», — уточнила основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова.

По ее словам, на отечественном рынке ниша, предлагающая трендовые вещи по приемлемому качеству и ценам масс-маркета, как ранее Zara, сейчас свободна. Поэтому стремление занять пустующее место кажется наиболее логичным шагом. Как раз по этому пути пошло большинство зарубежных брендов при возвращении в Россию под новыми названиями: они сохраняли команду, сырье, материалы и все, что можно было сохранить, в неизменном виде, чтобы и покупатели не опасались принципиальных изменений в коллекциях.

В конце октября 2022 года испанская корпорация Inditex согласовала продажу своего российского подразделения ливанской Daher Group. Группа также уточняла, что сделка означает прекращение деятельности компании в стране. В России она была представлена магазинами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterque.