Время быстрого роста активов и прибыли ритейлеров уже позади

Американский ритейлер Gap и его конкурент Banana Republic не исключают, что время быстрого роста активов и прибыли уже позади. Производители одежды и аксессуаров говорят, что в последние годы финансовые показатели прибавляли до 40% в год, но это быстро может стать приятным воспоминанием.

Так, Акции Gap снизились на 6% за 2014 год. Пять кварталов подряд компания сообщает о снижении сопоставимых продаж, и это достаточно тревожный сигнал. Продажи Banana Republic также сокращаются, в компании отмечали просадку в восьми кварталах из девяти.

Интересно то, заявила в интервью РИА МОДА старший аналитик «Альпари» Анна Бодрова, что флагманский бренд Gap, Old Navy, сильно выделяется на фоне конкурентов, причем в лучшую сторону. Продажи Old Navy выросли в течение четырех лет самым заметным образом. Old Navy дает головной компании около 40% прибыли.

Естественно, что в Gap прекрасно видят изменение рыночных предпочтений и принимают меры по сокращению издержек. Уже принято решение о закрытии 175 брендовых магазинов. Решение непростое, но оно способно дать мощный положительный эффект Gap.

Упрощенная структура магазинов и торговых точек и оптимизация предложения, по словам Анны Бодровой, должны стабилизировать положение компании. Кроме того, в Gap активно изучают спрос в категории населения от 25 до 35 лет. Если удастся нащупать точку спроса, компания быстро займет перспективную нишу.