| Ресторация |
+7 965 357 95 50  Подписаться на рассылку |
В 2,5 раза чаще россияне стали покупать безалкогольное вино в доставке
2025-10-26 00:25:45
Всё больше россиян отказываются от алкоголя - теперь это заметно и в корзине онлайн-покупателей. По данным Ozon Fresh, в этом году интерес к безалкогольным напиткам вырос более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом, сообщает пресс-служба компании.
Главными потребителями становятся не только миллениалы, но и зуммеры: именно они формируют новые привычки и тренды. По данным ВЦИОМ, за последние 20 лет доля россиян, не употребляющих алкоголь, выросла почти вдвое, а большинство из них - представители двух младших поколений. На фоне этой тенденции растет спрос на альтернативные напитки: безалкогольное пиво в 2025 году покупают в 4 раза чаще, чем в прошлом году, а безалкогольное вино - в 2,5 раза.
Безалкогольные альтернативы: что выбирают покупатели
Хитом этого года стало безалкогольное пиво - в 3 квартале 2025 его покупали в 4,1 раза чаще, чем в том же периоде 2024. При этом, доля его заказов от всех безалкогольных напитков с июля по сентябрь этого года составила 9,7% - почти вдвое больше, чем год назад. Предпочтение россияне отдают светлым сортам безалкогольного пива от отечественных производителей.
Также растет популярность безалкогольного вина: продажи напитка за год выросли в 2,5 раза, а доля его покупок от всех безалкогольных напитков составила 2,8%. Интересно, что в этой категории самыми востребованными становятся не классические, а игристые вина.
Газированные напитки по-прежнему остаются самой массовой категорией: их доля в покупках в третьем квартале 2025 года составила 88% от всех заказов безалкогольных напитков. Однако, в отличие от вина и пива, эта категория растёт не так быстро - год к году спрос на газировку увеличился в 1,9 раза.
Новые тенденции в цифрах
В третьем квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года общий спрос на безалкогольные напитки в Ozon Fresh вырос более чем в два раза (на 102%). Рост интереса к подобным товарам наблюдается с самого начала года и сохраняется на протяжении всех месяцев.
Самыми активными стали конец весны и лето: во втором квартале 2025 года покупатели оформили в 3,2 раза больше заказов безалкогольных напитков, чем годом ранее, что соответствует приросту на 223%.
***
Онлайн-платформа Ozon связывает более 600 тысяч предпринимателей с 60 миллионами активных покупателей. Продавцы формируют широкий ассортимент площадки в 370 миллионов товаров, на их продажи приходится более 90% оборота маркетплейса. Компания предоставляет бизнесу цифровые, логистические и рекламные сервисы для развития онлайн-продаж.
| Все новости |
