СOVID-19 и текстиль: «закрытый» месяц – открытые возможности?

Плюсы и минусы «закрытого» месяца обозначил ведущий отечественный разработчик и производитель объемных нетканых материалов – завод «Термопол». Специалисты сделали анализ запросов, предзаказов и реального потребления нетканых материалов Холлофайбер® за апрель 2020 года, сообщает компания.

При анализировании учитывались экспертные прогнозы, опубликованные проектом данные, изменения «текстильного ландшафта» на рынке нетканых материалов. Особое внимание уделено мерам государственной поддержки. Рассматривались и сопоставлялись различные периоды в истории проекта с 2004 года.

Нетканые материалы, отнесенные к текстильной и лёгкой промышленности, ярко выявили тенденции по целому спектру продуктов, применяемых в различных отраслевых секторах. Так, наиболее очевидными стали три взаимосвязанных процесса:

• Корпоративный спрос.
• Частное потребление.
• Отложенный смешанный спрос.

I. Легпром – это система

На наиболее значимую для бизнес-процессов и отраслевых производств тенденцию № 1 повлиял сохранившийся устойчивый и плановый спрос системообразующих организаций (СОО). По состоянию на 27 апреля 2020 года, в перечне Правительства РФ было 1151 предприятие. В этом списке – прямые или косвенные потребители технологий и нетканых материалов Холлофайбер® по государственным и корпоративным заказам.

Меры, принятые Минпромторгом по включению крупных отраслевых компаний легпрома в системообразующие организации, оказались эффективными для цепочки предприятий, обеспечивающих комплектацию продукции СОО, а события апреля подтвердили их, по определению, «системообразующий статус».

II. Самоизоляция – это самозанятость

Резким скачком отмечена тенденция № 2. Процессы роста самозанятости напрямую связываются со следующими факторами:

• активизация онлайн-торговли в указанный период из источников формата «всё для шитья/товары для рукоделия»;
• частное изготовление изделий домашнего текстиля, в том числе подушек, одеял, матрацев, топперов, мягких игрушек и т. д. для личных потребностей и перепродажи (это, в свою очередь, мгновенно выявили площадки частных объявлений);
• сезонный и ситуативный (раннее начало дачного сезона 2020) рост спроса на строительные, акустические и интерьерные материалы: Холлофайбер® Строй, Акустик и Межвенец.

Уникальное социальное явление «самоизоляция» и возможности заказа и доставки нетканых материалов на дом и за город небольшими партиями через дистанционные сервисы привели к росту спроса на упаковки минимальных объемов материалов либо запросы минимальных серийных партий, например, от рулона полотен, упаковки пластов и т. д.

По данным компании, реализуемые более 10 лет социально ориентированные корпоративные программы и лайфхаки по внедрению продукции помогают частникам и компаниям с небольшими объемами оперативно применять различные материалы для создания текстильных изделий для личных нужд и реализации, быстро адаптироваться к условиям самоизоляции. Среди них:

• «Холлофайбер – в каждый дом!»
• «Бери! Делай!»
• «Будем шить – будем жить!»

III. Отложенный спрос – это перспектива для всех

Самой обнадёживающей, по данным анализа данных, можно признать тенденцию № 3. Фактически, она является предпосылкой для роста «смешанного спроса» (корпоративного и частного) на нетканые материалы уже в июне.

Однако отложенный спрос – это, с учетом снизившейся платежеспособности и изменения стабильных производственных и торговых цепочек, самая зыбкая перспектива, несмотря на то, что активнее формируются пакеты предзаказов по сравнению с предыдущими периодами.

Некоторые факторы анализа демонстрируют перспективность универсальных и многофункциональных нетканых материалов, инвестиционную привлекательность и посткризисную жизнеспособность проектов, базирующихся на нетканых сырьевых компонентах, в частности – на материалах Холлофайбер®, из которых оперативно и малозатратно изготавливаются целые линейки готовой продукции с возможным гарантированным спросом (детская продукция, постельные принадлежности, утепленная одежда, медицинские изделия, строительные материалы и т. д.).

IV. Серый рынок – это воровство

Анализируя спрос на фирменные технологии Холлофайбер®, эксперты отмечают, что «серый рынок» мгновенно реагирует на изменения «текстильного ландшафта». Так, в апреле аналитики завода «Термопол», проанализировав данные мониторинга интеллектуальной собственности компании, выявили, что за три недели, с 27 марта по 17 апреля 2020 года, неконтролируемое использование товарных знаков Холлофайбер® (словесного, комбинированного и графического) возросло на 42%.

На существенное изменение аналитических показателей в указанный период, отметили эксперты, повлияли преимущественно маркетплейсы и интернет-каналы стихийной частной торговли (интернет-сервисы для бесплатного размещения объявлений о товарах).

V. Постановления №№ 616, 617 – это гарантия для легпрома

Принятые 30 апреля 2020 года Постановления Правительства РФ от №№ 616, 617 предусматривают укрепление цепочек поставок комплектующих отечественного производства, в том числе высококачественных нетканых материалов Холлофайбер®. Изменения устанавливают запрет на допуск промышленных товаров, происходящих из иностранных государств, для целей осуществления закупок для государственных и муниципальных нужд, а также промышленных товаров, происходящих из иностранных государств, работ (услуг), выполняемых (оказываемых) иностранными лицами, для целей осуществления закупок для нужд обороны страны и безопасности государства.

По мнению экспертов, эти меры поддержат отечественного производителя.

Иллюстрации предоставлены компанией «Термопол».