Софья Зайцева: Дизайн для меня – это инструмент коммуникации между брендом и его потребителем

Выпускница Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Софья Зайцева – победитель Международного конкурса молодых дизайнеров «Поколение Next». Софья получила диплом 1-й степени в номинации «Фирменный стиль» направления «Графический дизайн» за проект «Фирменная айдентика блошиного рынка «Уделка».

– Софья, как вы пришли к тому, чтобы стать дизайнером? Расскажите немного о себе.

– Стать дизайнером я решила достаточно внезапно – в старшей школе. Нужно было определяться, на кого идти учиться. Хотя с детства я любила рисовать и всегда это было одним из главных моих хобби, с творческой профессией связываться не хотела. Этот путь казался мне сложным и тернистым ввиду высокой конкуренции. Однако мама, наблюдавшая всю мою жизнь интерес к творчеству, однажды предложила мне пойти учиться на дизайнера. Я всегда очень интересовалась модой и искусством. Мне нравилось передавать чувства через рисунки, и у меня даже был личный дневник, где я не писала, а рисовала. Так, после небольшого сопротивления, я решила попробовать себя в этой профессии.

– Почему вы решили участвовать в конкурсе «Поколение Next»?

– Мне показалось это интересным, захотелось показать свою дипломную работу большему количеству людей и выйти за рамки университета.

– Что послужило источником вдохновения для проекта, который принёс вам успех на конкурсе? Как родилась идея фирменной айдентики блошиного рынка «Уделка»? Объясните, пожалуйста, какой смысл вы вложили в название своей работы?

– Я заметила, что в последние годы интерес к винтажу растёт. Меня привлекла в Удельном рынке его самобытная атмосфера – он словно живой организм. Я подумала, что создать фирменный стиль для такого сложного, неоднозначного крупного пространства будет трудно, но интересно. Я решила бросить себе вызов и рискнуть. Кроме того, до этого проекта я в основном работала в стиле минимализм, и мне хотелось отойти от своей чрезмерной правильности в дизайне и посмотреть на себя в таком андеграундном проекте. По поводу названия работы: я оставила в проекте разговорное «Уделка», чтобы подчеркнуть неформальность и аутентичность данного места.

– Что для вас было самым сложным при работе над этим проектом? Чему уделяли особое внимание?

– Самым сложным для меня оказалось выдержать баланс между рынком в привычном его понимании и эстетикой винтажных вещей; найти подлинный образ «Уделки», сделать его узнаваемым, понятным и, конечно же, привлекательным для всех посетителей рынка.

– Для кого предназначены ваши работы? Кого вы считаете своей целевой аудиторией?

– Я не хотела бы привязывать себя к определённой группе людей. Считаю, что хороший дизайнер должен уметь подстраиваться под запросы и «боли» любой аудитории. Дизайн для меня – это в первую очередь инструмент коммуникации между брендом и его потребителем. А потребитель бывает разным.

– Задумывались ли вы о создании собственного бренда?

– Да, задумывалась. Мне хотелось бы создать что-то необычное и по-настоящему интересное, то, чего нет на рынке. Но сейчас я чувствую, что мне не хватает практического опыта и знаний в сфере создания бренда с нуля. Планирую заняться изучением этой темы в скором времени.

– Каковы ваши планы на ближайшее будущее?

– В ближайшем будущем я хочу устроиться в сильное брендинговое агентство, найти комьюнити по духу. Планирую продолжать учиться, развиваться в дизайне и погрузиться в профессию с головой.

– О чём ещё вы хотели бы рассказать, что добавить?

– Хочу выразить благодарность моему дипломному руководителю и преподавателю Татьяне Игоревне Диодоровой за веру и поддержку на протяжении всего обучения. Благодаря ей я полюбила дизайн ещё больше.

Изображения предоставлены Софьей Зайцевой.