Российская легкая промышленность не может быть оторвана от мировых трендов

Популярность экологичной моды растет постоянно. В этой ситуации российским компаниям стоит разрабатывать долгосрочную стратегию развития с учетом ESG-стандартов. О том, что в России происходит в сфере развития модных экологических проектов ИА «РИА МОДА» рассказала Ольга Лакустова, директор Фонда поддержки и развития природоохранных и других социально-значимых проектов «Наш фонд».

ESG- повестка стала востребована мировым сообществом на заре двухтысячных годов. Тогда же стали появляться и первые эко-ориентированные компании в области индустрии моды и легкой промышленности. Вообще данную отрасль можно назвать одним из пионеров ESG, поскольку в мировой моде успешно внедрились и прочно закрепились эко-тренды, а менеджмент научился извлекать из этого прибыль. Еще год назад ESG- повестка была на пике популярности в нашей стране и большинство значимых игроков рынка стремились на нее ориентироваться. Получило глобальное развитие такое направление как «этичная мода». Это одежда и обувь, которая создана для людей, с заботой о людях, минимизируя воздействие на окружающую среду.

Сейчас, из-за геополитических событий, внимание сместилось в другую сторону, бренды массово покидают Россию, торговые отношения с европейскими и американскими партнерами рушатся. Тем не менее, взять и отменить зеленую повестку уже не получится. Она гораздо больше интегрирована в мировую практику, чем это может показаться. Российским компаниям, особенно в области легкой промышленности, сейчас придется наращивать собственное производство, выходить на азиатские, арабские рынки и т.д., которые в обозримом будущем начнут предъявлять к российским партнерам те же требования, что и европейцы, вплоть до того, что без ESG-метрик невозможно будет попасть в листинги мировых бирж, таких, например, как Гонконгская или Бомбейская.

Российский потребитель уже сейчас начинает голосовать рублем за «ответственных» производителей и выбирать эко-ориентированные бренды. Например, согласно данным Yandex Wordstat в 2021 году число поисковых запросов по теме эко-продуктов и эко-товаров выросло более чем на 50%, а тема ESG и устойчивого развития стала интересовать жителей России примерно на 30% больше, чем годом ранее. Также, если принять в расчет данные исследования международного коммуникационного холдинга Dentsu, более 80% россиян задумываются о проблемах экологии и более половины отечественных потребителей учитывают эко-составляющие товаров, когда принимают решение об их покупке. Также около 45% россиян готовы платить больше за такие товары.

Кроме того, ESG-метрики дают бизнесу возможности кредитоваться на более выгодных условиях. Российские банки уже сейчас обращают на это внимание. Дело в том, что ESG – это не только про экологию, здесь не менее сильна социальная составляющая, которая предполагает ответственное отношение бизнеса к своим сотрудникам, в том числе. Как показывают исследования, сотрудники таких компаний более лояльны к своим работодателям, более уверенно смотрят в будущее и чувствуют себя более комфортно. Для кредиторов это свое рода показатель, свидетельствующий о том, что сотрудники не будут разбегаться в поисках лучшего места, а будут трудиться на благо компании, значит она, как заемщик, более надежна.

Выгоду от ESG невозможно посчитать, например, в процентах или конкретных суммах, это примерно такой же параметр как репутация. Разве можно сказать, что хорошая репутация приносит нам на 20% больше прибыли ежегодно? Нет. Вот и в отношении ESG – метрик так нельзя сказать. Тем не менее совершенно очевидно, что социально- ответственные компании, которые заботятся об окружающей среде, о своих сотрудниках, делают вклад в будущее и т.д. более успешны, так же, как и бизнесы с хорошей репутацией.

В качестве примера можно привести французская корпорация Kering, владеющий брендами Gucci, Yves Saint Laurent, Brioni, Balenciaga и т.д. Она считается одной из первых по внедрению ESG в модную индустрию. С 2017 года компания начала плотно продвигать повестку. Корпорация разработала собственные стандарты в отношении производства и сырья, из которого шьются изделия. В результате им удалось сократить расход ресурсов и снизить количество выбросов СО2 на каждом этапе производственной цепочки. Кроме того, одним из направлений своей деятельности они сделали производство одежды из переработанных материалов. В итоге корпорация уже более 5 лет находится ТОПе по количеству продаж.

ESG – принципов с 2019 года начала придерживать швейцарская холдинговая компания, специализирующаяся в производстве предметов роскоши Richemont. Она разработала стратегию трансформации, которая основана на принципах корпоративной социальной ответственности и предполагает внедрение инновационных технологий в производство и бизнес-процессы. Richemont ведет активную инвестиционную деятельность по финансированию климатических и социальных проектов, в которые ежегодно вливаются десятки миллионов долларов.

Не менее эффективно, следуя ESG – принципам, наращивает экономическую эффективность корпорация Nike. В 2019 году она купила аналитическую компанию Celect, которая помогает розничным точкам оптимизировать торговлю используя цифровые решения.

Глобальный тренд на рынке легкой промышленности и модной индустрии – переход к новым технологиям и оптимизация производства за счет перехода к использованию природных материалов. Например, натуральную кожу можно заменить целлюлозными волокнами из ананаса, а оставшуюся в результате переработки биомассу применить в качестве удобрений. Это рациональный и прогрессивный подход, предполагающий соблюдение ESG – принципов. Отечественным производителям тоже надо это учесть, так как развитие отрасли уже не может быть оторвано от мировой ESG-повестки. Поэтому российским компаниям стоит разрабатывать долгосрочную стратегию развития с учетом ESG-стандартов, вступая в различные коллаборации, в том числе, привлекая к этому государственные структуры.

Она фокусируется как на экономической, так и общественной эффективности. Прогнозируется, что рынок вырастет на 9,2 % к 2025 году и станет равным 8,3 трлн долларов США, а наибольший вклад окажут следующие отраслевые акторы – Christian Dior SE, H&M, NIKE Inc, Adidas AG, Pact, Entree и Eileen Fisher [19]. Это открывает новые стратегические возможности для предприятий отрасли в плане балансирования интересов потребителей, общества, поставщиков, акционеров и государственных органов.

Фотографии предоставлены компанией.