Lyst опубликовал годовой модный отчет Year In Fashion 2019

Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst.com.ru проанализировала данные за 2019 год, включая запросы, просмотры страниц и показатели продаж среди шести миллионов модных товаров от более чем 12 тысяч онлайн-магазинов.

Движения.

Экологичность. Как сообщает компания, поиски со словами, связанными с экологичностью, выросли по сравнению с прошлым годом на 75%, в среднем до 27 000 поисков в месяц.

Инклюзивность. Количество поисков адаптивной и минималистичной моды выросло на 80% и 90% соответственно. Запросы по терминам «бесполый» и «гендерно-нейтральный» выросли на 52%.

Настроения.

«Чрезмерная романтика». Поиски бисерных сумок, аксессуаров для волос с жемчугом, юбок из тюля и платьев baby-doll существенно выросли этой весной. Мини-сумки этим летом просматривали на 50% чаще, чем в прошлом году.

«Психоделика». Психоделические мотивы и цвета рейвов, от паттернов с разводами до неонового зеленого, были популярны этим летом. Количество поисков неоново-зеленых предметов одежды выросло за лето на 69%.

«Лето легких платьев». Пик поисков скромных платьев с цветочным принтом пришелся на июль. Просмотры страницы сайта LoveShackFancy с января по март выросли на 65%.

«В стиле милитари». Брюки карго и жилеты активно искали осенью, а спрос на поясные сумки вырос на 33% за последние шесть месяцев. Продажи грубых ботинок в сентябре выросли на 73%.

«Возрождение 90-х». Lyst зафиксировал несколько трендов 90-х, набирающих силу в этом году: короткие топы, туфли с тупыми носами, платья-комбинации. Поиски сумок Fendi Baguette выросли на 164% по сравнению с прошлым годом.

«Уличная мода». В этом году пользователи потратили в среднем 192 доллара на новую пару кроссовок, что на 39% больше, чем в прошлом году. Средняя цена футболки выросла на 16%, до 67 долларов. Off-White стал брендом, который искали в 2019 году чаще всего.

«Революция моделирующего белья». Поисковые запросы на велосипедки выросли на 137% по сравнению с прошлым годом, а спрос на боди и спортивные купальники вырос на 83%.

«Смелый крой». Поиски коротких костюмов выросли в марте на 19%, рост запросов на оверсайз-жакеты — на 55%.

Законодатели моды. Десять знаменитостей, чьи наряды вызвали наибольшее количество поисковых запросов, продаж и упоминаний в СМИ и социальных сетях за последние 12 месяцев.

• Меган Маркл, герцогиня Сассекская. Увеличение поисков похожих товаров в среднем на 216%.
• Тимоти Шаламе. Увеличение поисков мужских толстовок на 192%.
• Зендая. Бренд Tommy Hilfiger искали на 54% чаще, Vera Wang — на 33%.
• Билли Айлиш. Неоново-зеленые наряды стали искать на 69% чаще.
• Карди Би. Поисковые запросы с именем бренда Mugler выросли на 169%.
• Лиса, Blackpink. Сумку Celine Triomphe искали на 66% чаще.
• Кайли Дженнер. Цветочное платье доярки в августе искали на 66% чаще.
• Лиззо. Фирменные спортивные купальники с прошлого года стали искать на 28% чаще.
• Гарри Стайлз. Одиночную серьгу для мужчин стали искать на 28% чаще с мая. В марте поиски синих костюмов выросли на 78%.
• Билли Портер. Товары дизайнера Christian Siriano искали на 101% чаще.

Прорывные бренды:

• Bottega Veneta. Спрос на аксессуары марки с приходом Дэниэла Ли вырос на 53% за год.
• Pyer Moss. После презентации коллекции сезона весна-лето 2020 в сентябре количество поисков бренда выросло на 226%.
• Jacquemus. Количество поисков после показа коллекции сезона весна-лето 2020 в июне выросло на 37%, а упоминания в социальных медиа подскочили на 761% в течение суток.
• Paco Rabanne. Поиски Paco Rabanne увеличились с прошлого года на 31%.
• Molly Goddard. Количество поисков Molly Goddard выросло на 46% по сравнению с прошлым годом.
• Richard Quinn. Поиски выросли на 56% по сравнению с предыдущим годом.
• Saks Potts. Просмотры страницы этого датского бренда выросли на 1 328% в июле, когда испанская певица Rosalía надела их пальто Foxy.
• Telfar. Поиски Telfar в этом году выросли на 89%. Показ марки стал одним из самых обсуждаемых на Неделе моды в Нью-Йорке.

«Вирусные» товары»: платье Zara в горошек, пуховик Amazon Orolay, кашемировый бюстгальтер и кардиган Khaite, брошь с пауком, медвежьи тапки Vetements Bear Hug.

Возрожденные товары: сумка Fendi Baguette, сандалии Teva, клоги, обувь из мягкого пластика, ботинки Dr. Martens.

Логотип года: принт Zucca марки Fendi.

Самые желанные товары: сумка The Pouch Bottega Veneta, сандалии Bottega Veneta Stretch, ремень с логотипом Gucci GG, сумка Jacquemus Le Chiquito, панама с логотипом Prada, сумка Louis Vuitton Multi Pochette, платье миди в клетку Ganni Seersucker, флисовая куртка Sandy Liang, небесно-голубые джинсы Weekday Rowe, курьерская сумка Gucci GG Supreme.

Коллаборации года: Off White x Ikea, Sacai x Nike, Reformation x New Balance, Supreme x Stone Island, Rick Owens x Birkenstock.

Способы покупки.

Перепродажа. В 2019 году наблюдалось увеличение перепродажи товаров класса «люкс» на 255% на Lyst. Согласно отчету ThreadUp, 26% покупателей премиум-сегмента выбирают подержанную одежду. Другой отчет TheRealReal отмечает, что 32% рассматривают покупку секонд-хенда как альтернативу «быстрой» моде, а самыми желанными брендами в этой категории являются Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada и Hermes.

Аренда. Оцениваемый сегодня в один миллиард долларов рынок аренды может удвоиться к концу 2023 года. Согласно отчету об экологичности компании Mintel, более половины миллениалов уже брали модные товары в аренду или рассматривают такой вариант. Магазины Urban Outfitters, American Eagle, Ann Taylor и Bloomingdale’s уже предлагают покупателям такую услугу.

Виртуально. В мае один технический директор потратил 9 500 долларов на виртуальное платье, которое можно использовать для фотосессии с дополненной реальностью. Gucci и Nike начали применять технологии дополненной реальности, чтобы покупатели могли «примерить» одежду и обувь. New Balance и Gucci продолжили ориентироваться на игровой рынок.

Прогнозы в мире моды на 2020 год:

Космический стиль. Показы сезона весна-лето 2020 предсказывают голографические ткани, верхнюю одежду в стиле скафандров и фасоны «потустороннего» мира.

Япономания. Уличный стиль Харадзюку, японские бренды, такие как Sacai, Undercover, Visvim и Neighborhood привлекают внимание. Поиски японских брендов увеличились на 8% за этот год.

Возвращение больших сумок. В 2020 году ожидается возвращение сумок размера XL, популярных в 2000-е. Особенно моделей из мягкой кожи, таких как Little Liffner и The Row.

Политизированная мода. «Накануне выборов 2020 года мы ожидаем увидеть еще больше модных заявлений со стороны политиков, брендов и магазинов», — говорится в пресс-релизе.

Пять подающих надежду брендов. Основываясь на увеличении поисковых запросов за последние полгода, Lyst предсказывает большой рост для брендов Rotate Birger Christensen (+27%), GCDS (+23%), Alyx (+36%), Marine Serre (+32%) и Cecilie Bahnsen (+38%).

С подробным отчетом Year In Fashion 2019 можно ознакомиться на сайте lyst.com.ru.

Международная поисковая система предметов моды Lyst позволяет осуществлять поиск по тысячам модных интернет-магазинов одновременно. Она объединяет более шести миллионов товаров от 12 000 марок. 

Фотографии предоставлены компанией Lyst.