Brandmonitor ожидает роста легального рынка обуви за счет борьбы с контрафактом

По данным компании Brandmonitor треть кроссовок, продающихся в России, подделки. Но, в ближайшее время ситуация должна резко измениться, обувь в числе первых категорий включена в систему цифровой маркировки и прослеживания, сообщают в ЦРПТ.

Для борьбы с нелегальным оборотом разработана национальная система цифровой маркировки и прослеживания товаров «Честный знак». Она повысит прозрачность рынка, сможет защитить здоровье граждан и легальный бизнес. ЦРПТ успешно провел пилот по маркировке обуви, включая детскую обувь. В ней участвовали крупные игроки рынка: «Спортмастер», «Зенден», «Кари», «Эконика», «Детский мир», «Дочки-сыночки», «Парижская коммуна» и многие другие.

1 июля 2019 года началась обязательная маркировка обуви — регистрация компаний в системе. С 1 октября начинается маркировка остатков обуви и новых партий. С 1 марта 2020 года будет запрещен оборот немаркированных обувных товаров. Система фиксирует переход товара от собственника к собственнику на каждом этапе товарной цепи от производства или импорта до продажи, что делает невозможным вброс нелегальной продукции. Вывод товара из оборота будет производиться путем получения сведений от операторов фискальных данных при розничной, мелкооптовой продаже, продаже через интернет и через передачу данных с помощью интерфейса информационной системы проекта.

Благодаря специальному мобильному приложению, покупатели перед покупкой смогут увидеть всю историю любой обувной пары, а легальный бизнес защитит свою репутацию, увеличит долю рынка и существенно сократит издержки.

После введения маркировки стоимость обуви не вырастет, а по экспертным данным будет снижена на 5–10%. Этого удастся достичь благодаря увеличению доли рынка у легальных производителей и снижению себестоимости продукции, цифровизации и автоматизации основных процессов », — говорится в сообщении.

Экономические расчеты показывают, что снижение доли незаконной продукции на 50–60% приводит к росту выручки легальных производителей: от 50–100 млрд руб. на отрасль (при доле незаконного оборота 5–10%) до 200–250 млрд руб. (при доле 45–50%).

Сейчас в системе маркировки обуви зарегистрировано более шести тысяч участников и промаркировано более 130 миллионов пар обуви.