Admitad: продажи через мессенджеры и соцсети удвоились перед «Черной пятницей 2019»

Накануне «черной пятницы» редакция Легпромиздата получила анализ влияния различных медиа-каналов на продажи в российских интернет-магазинах перед главной распродажей года от российского отделения компании Admitad.

Специалистами компании были проанализированы данные о более трех миллионах онлайн-заказов общей стоимостью более трех млрд рублей, которые были оформлены через партнерскую сеть Admitad в ноябре 2019 года.

По собственным данным компании, в период «разогрева» (21–27 ноября) перед «черной пятницей» веб-мастера Admitad увеличили продажи рекламодателей на 79% (по сравнению с 14–20 ноября). Самый большой темп роста продаж (+100%) среди медиа-каналов продемонстрировали мессенджеры (каналы, чаты, группы): продажи рекламодателей выросли на 193% и превысили 18 млн рублей. Высокий темп роста также показали продажи через соцсети (+160%, более 32 млн рублей), блоги (+115%, более 67 млн рублей) и YouTube (+113%, более 23 млн рублей). В Admitad отмечают, что такое увеличение продаж связано с ростом доверия покупателей к информации в новых медиа-каналах: персонализированным подборкам, рекомендациям, рецензиям от блогеров, владельцев каналов в мессенджерах или пабликов.

Быстрее всего растет категория «Гипермаркеты» — оборот интернет-магазинов вырос на 277% (более 70 млн рублей), а средний чек удвоился (около 5574 рублей). Скидки и акции также привлекли внимание покупателей к товарам и магазинам парфюмерии и косметики (+253%), спортивных товаров (+131%), одежде и обуви (+129%).

Во время массовых распродаж и акций средний чек с одного заказа обычно сильно снижается из-за скидок со стороны брендов и интернет-магазинов. Однако средний чек с одного заказа через веб-мастеров в партнерской сети Admitad снизился всего лишь на 1%, а в отдельных категориях даже значительно вырос. Так, в категории товаров «Красота и здоровье» средний чек увеличился на 24% и превысил 4452 рубля, в цифровой и бытовой технике — на 19% до 12 444 рублей, а в категории автотоваров — также на 19%, до 13 353 рублей.

Примечание от Admitad:

Веб-мастер — владелец или активный пользователь интернет-площадки, на которой он размещает рекламу, чтобы заработать вознаграждение за приведенные им заказы. Веб-мастера — это владельцы каналов или чатов в мессенджерах, групп и сообществ в соцсетях, блогеры, создатели YouTube-каналов, сайтов, кэшбэк-сервисов и другие специалисты по интернет-рекламе.

Напомним, что компания Admitad является создателем высокотехнологичной маркетинговой платформы, где участники глобального рынка, рекламодатели и веб-мастера, смогут взаимовыгодно сотрудничать на долгосрочной основе. В Admitad убеждены, что успеха в интернет-рекламе можно достигнуть исключительно с использованием передовой экспертизы и инновационных решений.