Fashion Consulting Group подвел итоги деловой программы выставки CPM — Collection Premiere Moscow

С 24 по 26 февраля 2020 года проходил 24-й международный экономический форум инноваций и технологий fashion-ритейла Russian Fashion Retail Forum, который представляет собой расширенную деловую программу 34-го сезона выставки CPM, сообщают организаторы.

Организаторами форума выступили Retail.ru, Fashion Consulting Group и ИД PROfashion. В стратегических сессиях и семинарах 25 февраля приняли участие эксперты FCG (Анна Лебсак-Клейманс, Наталья Чиненова, Галина Кравченко, Елена Столярская), а также Ольга Штейнберг, директор проектов Buman Media, автор телеграм-канала Fashion is business; Антон Алфер, председатель бизнес-кластера РАЭК/Fashion Tech; Константин Бандорин, директор по развитию ИНПЦ ТЛП и другие. Второй день форума, организованный Fashion Consulting Group, был полностью посвящен диджитализации ритейла.

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group (FCG), представила ключевые тренды российского fashion-рынка 2019 года, а также рассказала о трансформации и диджитализации рынка.

Как отметила спикер, по результатам 2019 года покупательская активность россиян снижается. В связи с этим увеличился срок эксплуатации товаров длительного пользования. Например, если раньше обувь покупалась на один-два сезона, то теперь на два-три сезона. Важнейшим мотиватором покупки стала скидка: большинство россиян (93%) чувствительны к скидкам и распродажам. Наблюдается рост интереса к торговым маркам российских производств.

Прирост российского рынка fashion e-commerce по итогам 2019 года оценивается в 26–27%. Согласно исследованию Сбербанка и АКИТ, весь рынок внутренней online торговли (по всем категориям) прирос на 30%. При этом fashion сегмент занимает 20–23% на локальном рынке и более 30% — на трансграничном. В РФ доля онлайн-продаж в сегменте fashion составляет около 12%. С учетом оборотов «серого» рынка доля интернет-торговли может быть оценена в 9–10%. Это гораздо выше, чем средний показатель онлайн-продаж по розничному рынку в целом (6–7%).

По словам спикера, при сохранении таких темпов прироста онлайна, в 2025 году 50% продаж одежды будет осуществляться через интернет. Несмотря на то, что сегодня 85% российских покупателей одежды/обуви предпочитают видеть и тестировать товар перед приобретением, через десять лет около 50% традиционных магазинов закроют свои двери.

Интернет-магазины и маркетплейсы уже стали традиционным форматом. Число заказов одежды, обуви и аксессуаров регулярно растет на Ozon, Wildberries и Lamoda. В дальнейшем планируется только прирост продаж.

Антон Алфер, председатель бизнес-кластера РАЭК/Fashion Tech, объяснил, в чем разница между цифровизацией и цифровой трансформацией, а также рассказал о необходимости работы в направлении внедрения цифровых двойников изделий и потребителей.

Спикер отметил, что цифровизация — это внедрение цифровых технологий в бизнес-модели компаний. Цифровая трансформация — это кардинальное изменение бизнес-моделей. Fashion Tech образование — основной тренд 2020 года. Образование будет одной из главных тем также и для промышленности, в центре внимания которой цифровизация.

Цифровые двойники — это цифровые представления реальных объектов или систем. Как отметил Антон Алфер, для внедрения цифровых технологий оцифровке подлежат все процессы, объекты и материалы, т.е. вся цепочка от продукта до потребителя. Маркировка — это паспорт продукта, но по сути это один из шагов на пути к созданию системы цифровых двойников изделий.

Microsoft и Google уже зарегистрировали патенты на технологии, связанные с умным текстилем. Apple возглавляет разработку тактильных решений, которые будут иметь решающее значение для создания гибких сенсорных поверхностей, то есть умной одежды. Модным брендам придется платить дорогостоящие лицензионные сборы за использование этих технологий, так как они отстают в инновационном плане. Новое поколение дизайнеров цифровой одежды Amber Jae Slooten и ее компания The Fabricant открывают совершенно новый рынок моды: мир цифровых технологий. Со 100% цифровыми коллекциями, которые можно носить только на виртуальных платформах, этот новый способ создания и продвижения моды изменит то, как мы видим нашу отрасль — и нас самих, говорит спикер. Будущее моделинга — это продажа двойников инфлюенсеров для рекламных кампаний.

Крупные fashion игроки еще больше будут двигаться в направлении к концепции «использовать повторно или переработать». Согласно отчету ThreadUp, уже сейчас 26% покупателей премиум-сегмента выбирают подержанную одежду. Другой отчет — TheRealReal — отмечает, что 32% рассматривают покупку секонд-хенда как альтернативу «быстрой» моде.

Развитие 5G может способствовать появлению новых технологий в социальных сетях в 2020 году. Клиенты смогут «примерить» дизайн в соцсетях, прежде чем купить. Ожидается, что на таких платформах, как Facebook, Instagram и YouTube появятся потенциально новые функции, облегчающие покупки в приложениях.

Константин Бандорин, директор по развитию Инновационного научно-производственного центра текстильной и легкой промышленности, рассказал о различных мерах поддержки легпрома в Китае, Турции, Индии и Бангладеш, а также привел статистику положительного влияния субсидий в легпроме РФ. Подробные итоги выступления Константина Бандорина в рамках Russian Fashion Retail Forum.

Следующая выставка CPM — Collection Premiere Moscow пройдет в период с 1 по 4 сентября 2020 года на территории центрального выставочного комплекса «Экспоцентр» в Москве. Российские и международные производители модной одежды продемонстрируют коллекции сезона весна-лето 2021.

Фотографии предоставлены Fashion Consulting Group.