Объем рынка контрафактных игрушек в России достигает 30 млрд руб. в год

Согласно данным BrandMonitor, оборот рынка контрафактных игрушек достигает 30 млрд руб. в год, из них почти 26 млрд руб. приходится на продажи в офлайн-магазинах и вещевых ярмарках.

Как пишет «КоммерсантЪ» со ссылкой на исследование компании, объем легального рынка при этом составляет лишь 100 млрд руб.

Основная часть контрафактных игрушек (86%) реализуется через офлайн-каналы, включая традиционные магазины и рынки. На онлайн-каналы пришлось 14% всего оборота поддельных игрушек, или четыре млрд руб. в год. Из этой суммы три млрд руб. приходится на продажи через российские интернет-магазины, а один млрд руб. — это продажи через соцсети, доски объявлений в интернете и зарубежные онлайн-площадки. Основными каналами дистрибуции поддельной игрушечной продукции остаются небольшие киоски и рынки.

В России проблема с контрафактными игрушками стоит достаточно остро, указывают в BrandMonitor. В компании говорят, что более половины жителей российских городов регулярно покупают детские игрушки — при этом они готовы тратить на это 650 руб. Около 20% опрошенных компанией россиян могут позволить себе купить игрушку для ребенка в ценовом диапазоне от одной тыс. до двух тыс. руб. И только 9% респондентов готовы потратить до трех тыс. руб.

Сейчас мировой рынок игрушек находится в стадии роста, даже несмотря на кризис, вызванный пандемией Covid-19, говорится в исследовании NPD Group. В компании в качестве примера приводят США, где на фоне пандемии вырос объем продаж детских игрушек. По такому же сценарию ситуация развивается и в России.