Анна Сысоева, директор российского бренда Lesyanebo: По индустрии моды пандемия ударила не так сильно

Исполнительный директор российского бренда одежды Lesyanebo Анна Сысоева рассказала «РБК Стиль» о том, как изменилась стратегия марки после карантина.

«Мы достаточно оперативно перевели всю работу на удаленный формат: перевезли одежду из шоурума домой к членам команды, наладили пошив без необходимости приезжать на производство. Это позволило нам выполнять и развозить заказы. Еще одним хорошим стратегическим решением было организовать распродажу. Это произошло с подачи Олеси… если кто-то из наших подписчиков давно хотел что-то купить, то это лучшая возможность: можно не только порадовать себя, но и поддержать марку. Отклик от аудитории был потрясающий: мы смогли полностью сохранить штат, сделать следующую коллекцию, осуществить оптовые заказы, которые во время пандемии как раз приходили от байеров. В общем, удержались на плаву, хотя готовились к гораздо худшему», — рассказала Анна Сысоева.

Несмотря на предпринятые меры, за время карантина, как и у многих, у бренда сильно просели продажи. Поэтому компания решила расширить свое онлайн-присутствие и уменьшить количество оптовых заказов.

«Оставили пул крупных партнеров, которые стратегически важны с точки зрения имиджа и дальнейшего сотрудничества. Также решили пересмотреть фирменный стиль и разработать новую упаковку бренда», — сообщила директор бренда.

Также руководство компании задумывается о возможности запустить новый продукт более низкого ценового сегмента, расширив линию до аксессуаров и кожаных изделий, и обсуждает возможные форматы привлечения сторонних инвестиций, чтобы масштабировать бизнес и облегчить работу.

Фотография: «РБК Стиль».