Количество магазинов «Кира Пластинина» сократится втрое

«Кира Пластиниа» передает практически все свои розничные точки франчайзинговым партнерам, сообщают «Ведомости».

Передача розничных магазинов франчайзинговым партнерам позволит сократить издержки и сосредоточиться на оптовых импортно-экспортных операциях, снабжении партнеров товарами, объясняет генеральный директор компании Игорь Мухачев.

В Санкт-Петербурге продолжат свою работу два магазина сети в ТРК «Галерея» и «Мега Дыбенко», которыми будет управлять франчайзинговый партнер компании ООО «Бетаторг».

Общее количество магазинов в России сократится с 280 до 100, добавляет Мухачев. Закрытие магазинов гендиректор компании объясняет резким ростом постоянных и переменных издержек в связи со снижением курса рубля, а также переориентацией покупательского спроса. По его словам, люди стали больше средств тратить на продукты питания, а одежда покупается «по остаточному принципу».

С целью минимизации затрат «Кира Пластинина» сократила свои постоянные издержки внутри страны, ради этого закрываются и иностранные подразделения. Увеличились расходы на импортные материалы, но это частично возмещается снижением затрат на производство собственной одежды в России, говорит Мухачев. В Озерах у компании работает собственная фабрика площадью 3500 кв. м.

В период кризиса «Кира Пластинина» пошла по пути расширения ассортимента, сделав ставку на привлечение среднего класса, говорит гендиректор Y-Consulting Дарья Ядерная. Но данная стратегия не оправдалась, так как клиенты среднего сегмента предпочли покупать те же бренды, что и раньше, но реже или меньше.

Бренд Kira Plastinina появился в России в 2007 г. Это проект экс-совладельца «Вимм-билль-данна» Сергея Пластинина, его развитием занимается дочь Кира.