Ирина Ашкинадзе: Известные марки, участвуя в «Дефиле на Неве», подняли презентации своих коллекций на европейский уровень

В преддверие мероприятия корреспондент РИА МОDА побеседовал с основателем и продюсером недели моды prêt-a-porter в Петербурге «Дефиле на Неве» Ириной Ашкинадзе.

– Расскажите о становлении проекта «Дефиле на Неве».

– Я занялась изучением и развитием отечественного дизайна одежды в 1999 году, выступив инвестором бутика одежды русских дизайнеров «Дефиле» и продюсером недели моды в Санкт-Петербурге «Дефиле на Неве».

Начало 21 века и 20-летнее становление новой fashion-истории в современной России проходило на моих глазах.

В апреле 2011 года, неделя моды в северной столице состоялась в новом формате: показ + стенд на шоу-руме на лучшей выставочной площадке города в «Ленэкспо». Впервые на нашем проекте, на который уже много лет невозможно было попасть всем желающим, работал шоу-рум из пятидесяти участников, среди которых были оформлены  стенды  модельеров, презентующих свои коллекции, но и марок, соответствующих профилю. В октябре 2011 года, на великолепной площадке 8 и 8А павильонов «Ленэкспо» расположится главный подиум северной столицы и шоу-рум.

Современное фешн-движение в  Петербурге находится  на очень интересном этапе развития нашей индустрии – переход от эпохи модельера к эпохе менеджмента. 12 лет назад, открыв в пяти минутах от Невского проспекта магазин, где было представлено несколько десятков авторских марок «от наших», я начинала продвигать линии от кутюр, прет-а-порте, и прет-а-порте де люкс. Конечно, в первом в то время в России бутике такого профиля мне было интересно работать с уникальными изделиями, или мало-тиражированными (5-10 единиц) от  авторов, которых знаешь лично.  В то время по всем вопросам я общалась только с модельерами, которые развивали свои марки самостоятельно. Тогда, я не оперировала такими терминами как индустрия моды, развитое производство, институт байеров, сетевой ритейл... Личное знакомство с модельерами, поездки на показы коллекций, закупки, красивая работа, дружный коллектив, период развития неизвестного никому направления… 

Через два года, в целях увеличения рентабельности моего малого предприятия, из-за недостаточных знаний в области маркетинга (а я закончила Финэк по специальности «финансы и кредит»), пошла учиться в университет на управление маркетингом и поняла: без закалённой маркетинговой цепочки «создание товара-производство-продвижение-продажи», перспектив в развитии русской моды быть не может. Прошедшие 10 лет это доказали. Я сконцентрировалась на продвижении и популяризации субъектов российской модной индустрии.

– Чем, кроме показов своих коллекций, модельерам помогает «Дефиле на Неве»?

– Многие дизайнеры, собственники брендов, а тем более модельеры, приглашённые на работу, параллельно с имиджевыми показами на «Дефиле на Неве» обязательно участвуют в выставках, расширяя производства, постепенно создают институт байеров. Известные марки «моды де люкс», стали выпускать вторые линии, бренды одежды масс-маркета, участвуя в «Дефиле на Неве», подняли презентации своих коллекций на главном подиуме Северной столицы на европейский уровень.

– Вы входили в экспертный совет только что завершившегося конкурса «Мода России». Какие выводы Вы сделали для себя по итогам мероприятия?

– Завершившийся на днях второй конкурс на соискание премии «Мода России», прошедший на высоком организационном и деловом уровне в рамках 37 выставки «Рослегпром», доказал, что продукция  отечественного производителя самобытна и конкурентноспособна. Я рада, что одну из марок – обладательниц статуэтки «Подиум» - «Олег Наумов» мы  впервые увидим на нашей неделе моды,  и я уверена в коммерческом успехе этой марки среди петербурженок. 

«Дефиле на Неве» - это праздник для ценителей моды. Место, где таланты находят благодарную аудиторию, возносящую их к тем самым желанным высотам. И каждый сезон модной недели – как очередная ступень на пути к Модному Олимпу», – говорится в сообщении организаторов мероприятия.

В 24 сезоне недели pret-a-porter в Санкт-Петербурге «Дефиле на Неве» свои сценарии продемонстрируют Лилия Киселенко, Ирина Танцурина, Таня Котегова, Стас Лопаткин, Татьяна Гординеко, Владислав Аксенов, Екатерина Смолина, Татьяна Сулимина, Полина Раудсон, Юлия Скрыпник, МД Анны Овчинниковой, Дарья Потехина, Ия Йоц, Виктория Афанасьева, МД Клавдии Смирновой,  Меховой Дом Марины Морозовой, Группа ЛИНУМ, Fabric Fancy, Jana Segetti, ведущий модельер Урала Лена Старикова, москвич Олег Наумов, победители международного конкурса молодых дизайнеров Fashion Provocation – Светлана Таланова, Екатерина Астраханцева,  дуэт JuicyTrax.

«C 6 по 9 октября лучшая выставочная площадка Санкт-Петербурга Ленэкспо превратится в модный город. Помимо основного 40-метрового «проспекта славы» петербургской школы дизайна, демонстрации профессиональных достижений  в шоу-руме и «площади искусств» с тремя арт-проектами, в павильонах Ленэкспо будут организованы бьюти- и fashion-центры от постоянных партнеров «Дефиле на Неве». Школа стиля и макияжа «Эстетиста» продемонстрирует возможности мастеров преображения. Первый петербургский журнал о моде журнал Dress Code поведает о главных fashion-тенденциях. А профессионалы фото-департамента Геометрия.ру запечатлеют славные моменты удовольствий для гостей «Дефиле на Неве».