Главный редактор Vogue Анна Винтур: После окончания пандемии понятие «мода» будет переосмыслено

Анна Винтур также отметила, что из-за карантина темпы производства модной одежды замедлились. После окончания пандемии спросом у потребителей начнут пользоваться вещи дизайнеров и брендов, которые отражают их ценности.

Проведенное Business of Fashion исследование подтвердило, что слова главреда Vogue не лишены смысла. Решение потребителей после отмены карантина станут более взвешенными. В результате эре «экстремального потребления» придет конец. Более осознанным шопинг начал становиться еще до эпидемии. Особенно этот тренд хорошо прослеживался среди молодых покупателей. После начала пандемии эта тенденция усилилась.

В McKinsey полагают, что изменившие свои бизнес-модели и миссии одежные бренды смогут рассчитывать на привлечение более привлекательной аудитории. Бизнес-модель H&M и Zara сводится к быстрому выпуску дешевой и модной одежды. Она не соответствует представлению потребителей о «подлинной устойчивости».