Глобальные тренды обсудили участники деловой программы фестиваля «Мода 4.0 – Evolution»

17 декабря 2020 года в Иванове в рамках III Всероссийского фестиваля молодых дизайнеров «Мода 4.0 – Evolution» прошла обширная деловая программа, разработанная Центром развития предпринимательства и поддержки экспорта Ивановской области и Ивановским государственным политехническим университетом при поддержке правительства Ивановской области. В мероприятии приняли участие более 20 спикеров. Модератором выступила Валентина Кузнецова, главный редактор ИА «РИА Мода». Материал подготовила Ирина Щелкунова.

Тематически мероприятие было разделено на три трека:

1. Будущее моды: Глобальные тренды. Стилевые направления сезона весна-лето 2021. Конъюнктура рынка.
2. Сравнительный анализ систем автоматического проектирования одежды. Какую САПР выбрать?
3. Передовые технологии и оборудование для швейного производства и ритейла.

Первый трек был посвящён глобальным трендам, трендам текстильного дизайна, работы с трендами в узкосегментных нишах, а также аналитике представленных конкурсных коллекций с точки зрения работы с трендами. Публикуем обзор выступлений первых трёх спикеров первого трека.

Открыла программу Анастасия Котова, тренд-эксперт, глава Представительства тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau (Франция) в России, с кратким обзором трендов сезона весна-лето 2021. Трендбуки демонстрируют развитие тренда от контекста к готовому эскизу и помогают компаниям выстроить правильное тренд-ориентирование: обновить хиты продаж и создать новые дизайны, считает спикер.

В качестве примера Анастасия Котова привела тренд «На берегу реки». Социальный контекст: человечество находится в период экотревоги, связанной с геополитической ситуацией, оскудением биоразнообразия, санитарным кризисом. И формируется всё большая группа людей, которые относят себя к биоактивистам. Всё это находит своё отражение в стилевой эстетике: ежедневный стиль меняется и приобретает акценты классики, и наоборот, классический стиль приобретает более функциональные и активные акценты. Цветовая гамма: освежающие оттенки, которые черпаются из глубины воды, блеск. Ткани: ультралёгкие фактуры с мерцающим блеском. Конструкция, стиль – продолжение тренда на платья-рубашки, туники, которым можно вернуть элегантность, а не только дополнять их функциональность, рубашки-блейзеры, плиссировки.

Второй тренд «Увеселение» социокультурно связан с тем, что все устали от онлайн-общения, хотят делиться радостью и положительными эмоциями, взращивать чувство эмпатии. Тренд вобрал немного винтажа и ретро. Основная идея – передать ощущение простых радостей, создать настроение чарующей женственности, передать атмосферу загородного отдыха. Цветовая гамма основана на «вкусных» оттенках. В материалах и фактурах – ткани с ретро-мотивами, хлопок с элементами шитья, летние букеты и цветы – всё, что создает лёгкость и радость с долей кокетства.

Область интересов историка моды и культуролога Мэган Виртанен (г. Санкт-Петербург) простирается несколько дальше – на десятилетие. «Основные долгосрочные тренды не изменились, а ускорились, 2020 год их приблизил, некоторые лет на пять. Мы присутствуем при смене хозяйствования – четвёртой промышленной революции, экономике посттруда, где информация становится тождественной производству. Говорим о трендах как о том, во что нужно вкладывается в ближайшие годы. Это большие тренды, которые идут по всему миру», – комментирует спикер и приводит следующие тренды:

• Ностальгический. Мода на винтаж и ретро – посттравматическая реакция на резкие перемены. Использование историзма, эпох, которые можно превратить в миф. Наследие – очень ценный нематериальный ресурс, стилистика будет популярна, пока новая хозяйственность не укоренится.
• Тренд на экологию – уже есть и будет развиваться. Переработка, ресайклинг, использование коллекций прошлых лет. Экопотребление – новый люкс, потребители готовы доплачивать за то, чтоб пользоваться более экофрендли товарами. Экопроизводство превращается в статусное соревнование.
• Шеринг-экономика (совместное владение вещами). Две цены на изделие – продажа и аренда. Рост популярности аренды одежды: большинству потребителей сложное платье нужно не в личное владение, а для соцсетей.
• Содействие безопасности. Маски, перчатки, костюмы с трекерами. Применение ярлыка безопасности к продукту означает востребованный товар, будь то gps-трекер или антибактериальная ткань.
• Одежда, которая станет гаджетом – контролирует состояние, модифицирует тело. Дизайн протезов.
• Кастомизация и индивидуализация. Современный мир очень нарцистичен – потребитель хочет, чтоб всё было кастомизировано под него. Выпуск под заказ не с точки зрения ателье, а крупными агрегаторами, такими как Amazon. Продажа дизайнов. Ручная работа. Использование народных мотивов.
• Цифровизация. Ускорение циклов производства. Потребитель ждать не любит. Дизайнеры смогут продавать не физическую вещь, а лекала, дизайн или право на использование модели.
• Виртуализация. Взаимодействие в сети. Всё больше товаров покупается онлайн (хотя до 90% ещё приобретается офлайн), развиваются возможности для клиента примерить одежду, не надевая её.
• Мода без моды. Юниформ-дрессинг. Количество людей, увлекающихся новинками, уступает тем, кто хочет просто одеться. Сервисы по подписке – базовые комплекты. Перспективно для кэжуальной и спортивной одежды. Современный потребитель утомлён постоянной сменой трендов и ленты Instagram и хочет, чтоб ему облегчили задачу выбора. Рост стилистов и ботов-стилистов.
• Упрощение одежды. Тренд на кэжуал. Связано с упрощением отношений между людьми в информационную эпоху, гендерные изменения и изменения структуры семьи. Новая соблазнительность – это комфорт, потому что в действительности люди находят себе партнёра не в тот момент, когда они при полном параде. Или даже в виртуальном мире.
• Одежда для детей и подростков. Снижение рождаемости и повышение важности детства.
• «Седой рынок». Люди старшего возраста живут не менее активно, чем молодые.
• Формирование равных идентичностей: все разные – все равные. Микрогруппы не менее значимы для маркетологов, чем большие. Можно позволить производить одну модель и не расширять линейку.
• Плюс-сайз и бодипозитив.
• С массовой удалёнкой связан рост рынка дорогой домашней одежды и изменение привычной офисной одежды. Основной тренд – на упрощение и домашнюю одежду, а классический костюм может стать статусной вещью, демонстрирующей, что у человека есть работа.
• Одежда для тренировок – необходимость презентабельного внешнего вида. Домашняя одежда и одежда для спорта – два вида одежды будущего.
• Исчезновение и расслоение среднего класса. Развитие товаров либо люкс, либо для людей с ограниченным доходом. Мотивационная литература «быстрее, выше, сильнее», «как больше продать» уходит. Она про «маленькое датское/шведское/японское счастье» и «как меньше хотеть и потреблять». Это – настроение будущего: радоваться малому, меньше потреблять, экономить ресурсы и т. д.

Надежда Жернакова, дизайнер текстиля компании Sunpattern Prints, автор «Руководства для текстильных дизайнеров» (г. Москва), провела обзор трендов текстильных принтов. Основная гамма ключевых тем, конечно, шире, чем заявлено в отчётах Pantone и WGSN, но их объединяет использование техники плоского рисунка. Ни в одной из тем нет стремления передать объём или достоверность элементов принтов, принты простые и напоминают скетчи, рисунки, на которые не затрачено много времени, считает спикер. Вторая особенность: в каждом направлении приветствуется ручная техника – hand made, то есть создание элементов принтов при помощи традиционных техник, таких как бумага, краска, кисти, чернила. Одно из направлений – «каждый может стать дизайнером собственной ткани». Потребителю интересно создавать рисунки, не только покупать готовые. Также набирает популярность направление с ностальгическими и винтажными принтами, принты в стиле открыток из путешествий.

В завершении своего выступления Надежда Жернакова рассказала об особенностях работы с паттерн-банками и дала практические рекомендации.

Тема трендов получила продолжение в краткой аналитике коллекций, представленных на конкурсе фестиваля «Мода 4.0», от доцента кафедры конструирования швейных изделий ИвГПУ, кандидата технических наук Натальи Сахаровой, а также в подробном разборе работы с трендами в сегменте plus size в докладе доцента кафедры конструирования швейных изделий ИвГУП, кандидата технических наук Альбины Малинской. Об этом в следующем материале.

Продолжение следует.

Фотографии Ивана Лебедева, предоставлены организаторами.