Benetton отказался от скандальной рекламы

Компании пришлось убрать рекламный плакат поцелуя папы Римского и египетский имама.

Ритейлеру Benetton пришлось срочно пересматривать рекламную концепцию – за счет скандальных постеров компания наделась поднять продажи одежды.

Так, в центре внимания, согласно данным Reuters, оказалась реклама с изображением поцелуя двух религиозных лидеров: папы Римский Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда Эль-Тайеба – естественно, не без помощи фотошопа. Реакция Ватикана последовала незамедлительно, и Benetton пришлось убрать плакат.

В самой компании говорят, что данное изображение – только первое в серии задуманной концепции: на остальных плакатах запечатлены поцелуи президента Франции Николя Саркози с канцлером Германии Ангелой Меркель, Барак Обама целует лидера Венесуэлы Уго Чавеса, а Биньямин Нетаньяху изображен с палестинским лидером Махмудом Аббасом. Иными словами, идея рекламной кампании отличная – примирение заклятых врагов и борьба против ненависти во всех ее формах, но вот форма оказалась скандальной.

Группа компаний Benetton на сегодняшний день присутствует в 120 странах. Основной бизнес группы, владеющей брендами United Colors Of Benetton, Sisley и Playlife - модная одежда. В год производится около 150 миллионов единиц одежды, а по всему миру открыты около 6000 магазинов. Общий оборот группы – более 2 млрд евро.