Петербургская марка NNedre закрывает флагманский магазин и меняет формат бизнеса

Петербургская торговая марка NNedre закрывает свой флагманский магазин в Басковом переулке, который работал с 2016 года, и меняет формат бизнеса. Теперь компания сосредоточится на онлайн-продажах, сузив коллекцию и сократив производство, сообщает АБН.

«Мы намерены уходить в slow fashion, использовать более технологичные материалы, подходить к созданию коллекций более вдумчиво, не пытаясь гнаться за сезонностью и скидочными предложениями», — говорит владелица бренда и дизайнер Нелли Недре. — Мы решили отказаться от формата оффлайн магазина. Последние два года показали нам, что люди готовы покупать одежду онлайн, в городе появилось достаточно комфортных форматов: поп-апы, временные шоу-румы и специальные экспозиции, где люди смогут познакомиться с нашим продуктом вживую, а мы тем самым не будем ежедневно рисковать вложениями в отдельно стоящий магазин».

NNedre на своем производстве отшивает дизайнерскую одежду, а также униформу и мерчи для компаний. Оборот предприятия в 2017 году составлял 24 млн рублей, и дальше только рос, вплоть до пандемии 2020 года.

Бренд представлен в фирменном онлайн-магазине, а также в 23 офлайн-магазинах Петербурга, Москвы, Екатеринбурга и пр. Предприятие работает в среднем ценовом сегменте со средним чеком 5,5–7,5 тыс. рублей.