Компания BrandMonitor: Стоимость проданной контрафактной текстильной продукции за 2021 год составляет 6,5 трлн рублей

За год объем контрафактной продукции в рознице вырос на 10% в денежном выражении, однако ее доля в структуре розничной торговли не изменилась, сообщает rg.ru.

Исследователи утверждают: только десятую часть подделок продают онлайн, все остальное распространяется через традиционные оффлайновые точки. Если на интернет приходится 30 процентов продаж рынка контрафактной одежды и обуви люксовых брендов и 40 процентов контрафактных брендовых кроссовок, то поддельные игрушки продаются через традиционные магазины - там их 85 процентов от ассортимента.

Ранее в исследовании компании Gorodissky IP Security указывалось, что последняя «детская» категория наиболее уязвима: распознать визуально контрафактные игрушки можно лишь в 40% случаев, а в 60% подделки являются высококачественными, неотличимыми от подлинника. После игрушек наиболее копируемыми в сегменте являются детская одежда, в том числе карнавальные костюмы, и различного рода сумки (29%), текстиль (постельные принадлежности, полотенца – 12%), печатная продукция (тетради, раскраски, тематические журналы, книги – 10%).

Причем контрафактная детская одежда изготавливается не только во Вьетнаме, Таиланде, КНР. «Копии» изделий с использованием российских мультипликационных брендов производят на постсоветском пространстве: в Узбекистане, Кыргызстане, Таджикистане, на Украине, в Казахстане и Армении.

Одной из причин роста онлайн-продаж подделок эксперты называют низкий уровень модерации на интернет-площадках. Этот вопрос в начале года поднимал и департамент развития внутренней торговли Минпромторга РФ, который провел мониторинг работы основных сетевых розничных игроков.

Напомним, что эта проблема имеет международный аспект - каждый десятый продукт в мире контрафактный. По оценке сервиса по анализу пользовательской информации Red Point, каждый третий покупатель в мире сомневается в том, что приобрел подлинный товар. Даже таким лидерам отрасли, как Amazon, которые вложили немалые средства в системы выявления подлинности продукции, борьба с копиями не принесла ощутимого результата - некоторые покупатели приходят на крупные площадки специально за подделками. А глава Alibaba Джек Ма добавил масла в огонь дискуссии, заявив, что качество подделок, продаваемых в онлайн-магазинах компании, выше качества оригиналов. При этом компания готова работать с производителями, чтобы победить проблему.