В сети «585*Золотой» рассказали о предновогодних продажах и трендах

В сети «585*Золотой» проанализировали продажи в 1000 ювелирных магазинов на территории всей страны и отметили несколько тенденций, сообщает компания.

Сумма среднего чека в декабре 2021 выросла на 27% в сравнении с 2020 годом и на 17% относительно 2019-го. Количество позиций в чеке увеличилось до четырех изделий, что на 42% больше, чем год назад.

Одной из самой популярных товарных групп накануне Нового года в сети «585*Золотой» стали обручальные кольца, их продажи выросли на 14%. Эта тенденция наблюдалась на всей территории страны. Также часто в подарок приобретали золотые серьги с различными инкрустациями. Они более универсальны, т.к. нет риска промахнуться с размером. Для детей выбирали серебряные украшения с эмалью (+11%), для мужчин — кольца-печатки (+26%), в качестве семейного подарка — столовое серебро (+21%).

Серебряные изделия в целом в течение всего года постепенно теряли позиции, что характеризует насыщение рынка этим драгметаллом. Но в преддверии Нового года такие украшения вновь заняли высокие строки в списке покупок во многих городах — в Сочи, Екатеринбурге, Сургуте, Тюмени.

В рейтинг популярности вошли также золотые цепочки и золотые браслеты. Часто их приобретают в качестве инвестиции, используя предновогодние распродажи и выбирая достаточно тяжеловесные экземпляры. Поэтому топ самых дорогих покупок в декабре 2021 года заняли исключительно такие изделия — цепи из золота 585 пробы стоимостью от 248 до 370 тысяч рублей.

«Мы определили стратегию развития на 2022 год и продолжим позиционировать сеть «585*Золотой» в качестве устойчивого дискаунтера. Это значит, что в наших магазинах будут постояннодействующие скидки практически на весь ассортимент — скидки до 85%. В уходящем году мы открыли ряд новых форматов магазинов — 585*Diamonds, 585 Time Optics, а также мой личный бренд Feliksov Diamonds. В новом году продолжим развиваться в этом направлении», — прокомментировал Алексей Феликсов, генеральный директор федеральной франчайзинговой сети «585*Золотой».

Трендом всего 2021 года стали целевые посещения ювелирных магазинов — большинство клиентов приходят за определенными изделиями, точно зная, что они хотят приобрести.

Но есть сложный текущий вопрос и болезненный момент в работе ювелирной мети — падение трафика по отношению к 2019 году. По некоторым объектам в торгово-развлекательных центрах падение трафика достигает 40-45%.

Фотография предоставлена компанией.