В Facebook и Instagram выявлено большое количество аккаунтов по продаже контрафактной одежды

Итальянская аналитическая компания Ghost Data провела исследование о количестве контрафактной продукции на торговых площадках, принадлежащих Meta Industries (ранее Facebook), и выявила тысячи аккаунтов, торгующих поддельной дизайнерской одеждой и аксессуарами, сообщает The Epoch Times.

Аналитики компании выявили более 26 тыс. активных аккаунтов, торгующих контрафактной одеждой на Facebook и более 20 тыс. на Instagram. Хотя число этих аккаунтов снизилось по сравнению с пиком в 56 тыс. в 2019 году, это указывает на прогресс Facebook/Meta Platforms по удалению таких торговцев с интернет-площадки.

Для Meta Platforms онлайн-рынки являются ключевой особенностью их бизнес-модели, поскольку они борются с неустойчивым ростом пользователей и сталкиваются с инвесторами, обеспокоенными долгосрочной рентабельностью компании. Распространение контрафактных модных компаний подрывает доверие к этим онлайн-маркетплейсам, как к местам продажи высококачественных товаров.

Распространение контрафактной продукции также наносит ущерб индустрии моды, которая зависит от репутации крупных брендов как одного из ключевых факторов, привлекающих покупателей элитных товаров. Распространение контрафакта может снизить привлекательность бренда, поскольку потребители все чаще ассоциируют дорогие бренды с армадой подделок.

Контрафакт особенно опасен в индустрии парфюмерии, связанной с модой, где полуправдоподобные имитации популярных ароматов, таких как Chanel No. 5, Creed Aventus и Mugler Angel, могут содержать вредные химикаты и канцерогены.

Большинство аккаунтов, обнаруженных в Facebook и Instagram, базировались в Китае (65%), меньшинство — в России (14%) и Турции (7,5%).

Meta Platforms заявила, что в период с января по июнь 2021 года удалила более 1,2 млн экземпляров контрафактного контента (включая целые аккаунты) на Facebook и около 500 тыс. на Instagram.

По оценкам Организации экономического сотрудничества и развития, мировой объем торговли контрафактной модной продукции в 2019 году составил 464 млрд долларов.

Для Meta Platforms вопрос контрафакта особенно актуален, так как может привести к гражданским искам со стороны дизайнерских брендов и юридическим проблемам со стороны регулирующих органов.

В то время как другие платформы электронной коммерции, такие как eBay и Amazon, добились значительного успеха в устранении контрафактных товаров со своих сайтов, Meta Platforms сталкивается, возможно, с самой большой проблемой среди всех интернет-магазинов: ей предстоит масштабная работа по уничтожению беспрецедентно большой индустрии контрафактной моды, в то время как компания в целом вынуждена бороться с низкими ценами на акции и внутренними проблемами.