Пальто от Max Mara как объект искусства

С 12 октября 2011 года по 10 января 2012 года в выставочном комплексе Государственного исторического музея проходила выставка «Coats! Max Mara: 60 лет итальянской моды». Ретроспектива развития форм самой распространенной верхней одежды стала завершающим мероприятием перекрестного года Италии в России, которую открывали посол Италии в России Антонио Дзанарди Ланди и президент Max Mara Fashion Group Луиджи Марамотти.

Беломраморная лестница, устланная красной ковровой дорожкой, приглашает зрителей на фестиваль утонченного вкуса и элегантности, а выставленные многочисленные вариации на тему культовой модели Max Mara № 101801 не оставляют сомнений в увлекательности предлагаемого путешествия в мир его величества ПАЛЬТО.

Раритеты из архивов Max Mara и фондов Исторического музея открывали выставку, подчеркивая неразрывную связь между культурами наших народов. Зрители могли ознакомиться с образцами пальто, разработанными для Max Mara такими мастерами как Габриель Шанель, Эммануэль Хан, Анн-Мари Беретта, Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Дольче и Габбана, Нарцисо Родригес, Франко Москино и стилистом-модельером Нанни Страда.

Выставка состояла из тематических разделов:

1. основание компании (50-60-е гг.);
2. связи с прессой (70-е гг.);
3. творчество (80-е гг.);
4. фотография (90-е гг.);
5. промышленное производство (2000-е гг.);
6. раздел фотографии включает серии работ культовых фотографов, таких как Сара Мун, Паоло Роверси, Артур Элгорт, Альберт Уотсон, Питер Линдберг, Стивен Мейзель, Ричард Аведон, Крейг Макдин, дуэта Инез Ван Ламсвеерде и Виноода Матадина и эскизы из архивов компании, подписанные модельерами, работавшими в разное время с Max Mara.

Интересен факт основания компании в 1951 году юристом Акилле Марамотти, продолжившим семейный бизнес, основанный его бабушкой, Мариной Ринальди. Сегодня это имя стало одним из 35 брендов, входящих в состав Max Mara Fashion Group. Также российским потребителям хорошо известны такие марки, как Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, Max & Co, А тогда, в 1951 году, в кооперации с портнихой профессиональной школы своей матери, Акилле создает первую модель дамского пальто. Старинный друг выступает в качестве агента по продажам и получает первые заказы. Через несколько лет в собственных бутиках марки Max Mara в Венеции и Милане успешно продаются изысканные модели женских пальто и костюмов из высококачественных тканей.

Особое внимание на экспозиции уделено коммуникациям этой успешной fashion-компании, сделавшей акцент на брендинговом маркетинге. С 70-х годов прошлого столетия Max Mara создает рекламные компании и каталоги при участии самых знаменитых фотографов и топ-моделей. Корпорация привлекает внимание к своим инновационным коллекциям, включающих в себя новые виды отделки, модели пальто, костюмов и плащей без подкладки, крой на основе этнической одежды и новую концепцию скоординированной сочетаемости различных предметов одежды в молодежном бренде Sportmax.

В 1970-2000 годах компания переживает период бурного развития. В 1991 году уже насчитывается 2 000 сотрудников и 350 магазинов по всему миру, а 2001 году - 3 600 человек, и сеть магазинов в 90 странах мира - 1 200 бутиков. В настоящее время под брендами Max Mara Fashion Group ежегодно выпускается более 17 миллионов изделий одежды.

Хотелось бы отметить великолепное оформление экспозиции итальянской студией дизайна Migliore + Servetto под руководством куратора выставки Аделаид Раше, которая является главным куратором Коллекции моды в Библиотеке искусства при Национальном музее Берлина и членом Комитета по костюмам Международного совета музеев.

Фотографии Валентины Кузнецовой, ИА «РИА Мода».