Людмила Мезенцева: Увлекаясь fashion, зачастую дизайнеры забывают об удовлетворении потребностей своих клиентов

Выставочная компания «РЛП-Ярмарка» совместно с ТМ «Веретено» открывают новый вид показов на федеральной ярмарке «Текстильлегпром» – байерские показы. О том, что представляют собой байерские показы, что увидят посетители ярмарки и что будет представлено в магазинах ТМ «Веретено» этим летом корреспондент РИА МОДА побеседовал с Людмилой Мезенцевой – дизайнером, основателем и креативным директором торговой марки Vereteno.

– Расскажите о компании, о вашем производстве, творчестве и целевой аудитории.

– Торговой марке «Веретено» уже больше 12 лет. За это время компания превратилась в торговую марку, в активах которой собственное производство, экспериментальный цех и магазины.

«Веретено» - линия швейно-трикотажных изделий класса prеt-a-porter, соединяющих последние тенденции моды и авторский стиль. Компания производит четыре сезонные коллекции в год в Москве, на собственном производстве.

Нашим образом является творческая личность, женщина, мы определяем ее как взрослая молодежь – от 18 и, что говорится, по мироощущению. Но это сформированная личность. Наша женщина, в отличие от подростков, носит оригинальную дизайнерскую одежду.

«Веретено» – это одежда для творческой личности, для тех, кто устал от масс-маркета, кто хочет человеческой качественной одежды с элементами продуманного дизайнерского стиля.

Хотела бы добавить, что я не раз представляла имиджевые коллекции на неделях моды в России и за рубежом, но есть награда, которой я могу похвалиться. Я лауреат Национальной премии индустрии моды в категории «Творческая коллекция». Для меня это было очень отрадно, потому что данная награда – золотое веретено, а наша компания носит такое же название.

– Почему именно байерский показ, а не конкурс?

– В конкурсах не участвую уже довольно давно – как правило, я уже нахожусь в их жюри. Я участвовала во всех ведущих неделях моды в России – и в Москве, и в «Дефиле на Неве» в Петербурге, показала больше 14 коллекций. В последний год приняла решение сделать именно байерский показ, потому что цель недель мод – показать творческие возможности дизайнера. К тому же недели моды у нас сейчас превратились в шоу. Ты можешь заявить там себя как дизайнер, и это очень здорово, но в условиях кризиса мне кажется более целесообразным байерский показ, цель которого – не просто показать коллекцию prеt-a-porter, а коммерческую коллекцию. Коллекцию, которую ты предполагаешь продавать в своих магазинах и предлагать оптовым покупателям.

Поэтому на «Текстильлегпроме» будет именно коммерческая коллекция. При ее создании для меня было очень важно представить такие модели, которые учитывали бы потребности именно моей клиентской базы, моего покупателя.

– Чего вы ждете от байерского показа? Каких результатов?

– Во-первых, мы проводим байерский показ в рамках выставки, что само по себе является европейским опытом в данной сфере. На такие выставки приезжают закупщики, которые хотят посмотреть на новые коллекции. И у них будет возможность увидеть этот показ. В чем его особенность? В том, что закупщики смогут оценить одежду в движении, в пластике, увидеть стиль марки на фигуре, на манекенщице. А потом рассмотреть эти же вещи на выставке: качество ткани, пошива, узнать условия сотрудничества, ценовую политику, оговорить условия закупки данной коллекции для их магазинов.

Надо также отметить, что подобный показ на выставке будет первым. Байерский показ – это новый формат. Байерам будет  предлагаться информация, сам показ выстроен не как шоу, а как удобное зрелище для оптовых заказчиков. Нам важно показать клиенту продукт – коммерческий продукт для продажи в магазинах. И для оптовых клиентов важно понять, насколько конкурентоспособен будет этот продукт. Закупщики смотрят совершенно на другие вещи, нежели на показах мод журналисты, просто публика.

Такие байерские показы мы проводим внутри фирмы для своих собственных клиентов. А сейчас решили эту практику перенести на выставку для того, чтобы привлечь клиентов, которые нас не знают, новых клиентов, которые будут посещать выставку и смогут познакомиться с продукцией нашей компании. Не с дизайнером Людмилой Мезенцевой, а именно с продукцией, ценовой политикой, продуктом, который выпускает ТМ «Веретено».

К счастью, наш товар востребован, это мода, это fashion, это стиль. Увлекаясь fashion, зачастую дизайнеры забывают о цели своей работы: удовлетворении потребностей клиентов. Выпуск модной, красивой, эстетичной, полезной одежды – сейчас требования клиентов очень высоки. Они стали относиться к покупкам очень прагматично, не так следуют новизне, как раньше. И нужно, чтобы они почувствовали, что мы для них полезны. Одежда должна быть не только как fashion, но и полезной, нужной, адекватной по цене.

– Байерский показ – перспективное направление? Может, конкурсы и недели уже и не нужны?

– У них просто разные цели. И на недели моды приходит аудитория, которая будет покупать вещи у данного дизайнера. Но там другие задачи, больше творческой работы.

Мы же в данный момент просто ставим для себя другую задачу. Она совершенно конкретна: клиенты приезжают на выставку затем, чтобы найти максимально много интересной, конъюнктурной одежды, которая будет продаваться, окажется коммерчески интересной. Более того: они хотят найти такой товар, который будет интересен покупателям, его будет приятно и интересно продавать. Надо понимать: создание одежды идет на стыке искусства и производства. И это совмещение красоты, идей и творческих задач служит задаче прагматичной: созданию удобной одежды.

– Несколько слов о коллекции, которую вы покажете.

– Мы представляем весенне-летнюю коллекцию сезона 2012 года. Все, что увидят наши зрители на подиуме, можно будет купить в магазинах марки «Веретено» уже этим летом.

Одной            из традиционно сильных сторон нашей марки является трикотаж собственного производства. Сами разрабатываем для него рисунки. У нас достаточно сильные традиции создания трикотажа, и наша продукция уникальна тем, что мы соединяем трикотажные технологии со швейными.

У нас много необычных трикотажных изделий: двойные платья, жакеты, рубашки, всевозможные формы накидок. Много и комбинированных изделий, где трикотаж сочетается с другими тканями. В этом сезоне, например, перспективная тема – сочетание трикотажа с шифоном. Нам кажется, что она будет очень удачной.

Что касается цветовой гаммы, то мы следуем всем тенденциям европейской моды. В этом сезоне у нас много белого, бежевого, светло-серый с добавлением ярких цветов: лилового, сиреневого, кораллового, бирюзово-синего. В целом коллекция очень светлая.

– Ваши дальнейшие планы (производственные, творческие)?

– Среди ближайших целей компании создание нового имиджа магазинов. Каждый наш магазин имеет свое лицо, например, специально выполненные творческие манекены. Но их формат стилистически сложился около восьми лет назад.  

Естественно, что в планах компании обновление стилистического наполнения магазинов. Сейчас очень интересна тема магазинов экологического стиля. Как раз сейчас я собираю материалы и обдумываю идею обновления магазинов в рамках данной концепции.

Людмила Мезенцева - дизайнер, основатель и креативный директор торговой марки Vereteno, лауреат национальной премии в области индустрии моды в номинации «Творческая коллекция», член Союза дизайнеров России.

С 1999 года Людмила Мезенцева является постоянным участником недель моды в Москве и Санкт-Петербурге. Людмила Мезен­цева представляет свои коллекции и за границей (по специальным приглаше­ниям в Дюссельдорфе в 2004, 2005 г.), принимает участие в специализированных выставках в России, Германии, Фран­ции, Китае.

Творчество Людмилы Мезенцевой в области дизайна и моделирования одежды высоко оценено известными журналистами и обозревателями моды, более 10 лет находится под пристальным вниманием ведущих модных изданий, таких как Elle, Officiel, Apriori, Bazaar, Cosmopolitan, NRG, Marie Claire, Vogue, «Модный магазин», Fashion Report. Людмила Мезенцева неоднократно входила в десятку наиболее популярных российских художников-модельеров по рейтингам, проводимым агентством «Артефакт» и журналами International Textiles и «Индустрия моды».

Отметим, ОАО «Рослегпром» и ООО «РЛП-Ярмарка» – организаторы крупнейшей национальной выставки «Текстильлегпром». Байерский показ ТМ «Веретено» состоится 29 февраля 2012 года в 16:00 мск на ВВЦ, павильон №69, большой конференц-зал.