Дмитрий Тарасов: «Уход из России мировых брендов экипировки — проблема для индустрии бега»

Как считает сооснователь Бегового сообщества и директор Московского марафона Дмитрий Тарасов, несмотря на то, что пока уход крупных экипировщиков с рынка остро не ощущается, заметных последствий стоит ждать уже в ближайшее время, сообщают «Ведомости. Спорт».

«Рынок начнет развиваться медленнее, потому что ушедшие компании активно инвестировали в развитие бега, — говорит Дмитрий Тарасов. — Яркие примеры — Nike и Adidas. Спонсорство помогало организаторам и спортсменам, со временем они могут почувствовать проблемы. Кроме того, отсутствие конкуренции никогда положительно не влияло на развитие рынка — у российских производителей просто не будет стимула изготавливать более качественные товары».

Как считает эксперт, не у всех производителей получится выпускать экипировку высокого уровня по качеству и ассортименту.

Михаил Громов, организатор соревнований под брендом Grom и создатель одноименной марки спортивной одежды, отмечает, что на рынке беговой экипировки все более проявляется четкое разграничение женского и мужского сегментов: многие бренды начинают выпускать товары исключительно для женщин — в соответствии с особенностями их фигуры и строения стопы — и на это есть спрос.

«Рынок экипировки сам по себе не очень большой, а в сетях еще много товаров, — говорит Громов. — У Decathlon и «Спортмастера» активно продают складские позиции. Думаю, в ближайшее время из-за низкого курса евро и возможности параллельного импорта появится много качественного товара».

Год назад лидером на рынке беговой экипировки была Nike, отмечает руководитель направления спортивной экспертизы «Спортмастера» Геннадий Злубко. Теперь продажи этой категории товаров в «Спортмастере» возглавляет собственный бренд сети Demix. При этом в целом показатели реализации беговой одежды стали догонять и аксессуары. Например, по ходу бегового сезона 2022 растут продажи марок высокой ценовой категории: на 56% — у бренда CEP (беговые носки) и на 50% — у бренда X-Bionic (термобелье и одежда для спорта).

«Люди хотят разнообразия, поэтому мы ищем новых поставщиков, — рассказывает Злубко. — Сейчас заказываем китайские бренды Li-Ning, 361° и ведем переговоры еще с несколькими. Есть уверенность, что через год они будут востребованы. Кроме того, расширяем линейку спортивного питания и товаров для ухода за обувью. Люди теперь стремятся носить брендовую экипировку «до последнего» — им нужны средства, чтобы продлить срок ее службы».

Дмитрий Тарасов уверен, что российские производители не смогут полностью заменить зарубежные бренды. Главная причина — ограниченность в финансовых ресурсах, производственных мощностях и в возможности производить технологичные материалы на территории страны.

«Это только кажется, что толстовку можно пошить где угодно, тем более в нашей стране, имея материал, — добавляет он. — На самом деле изготовить по-настоящему качественное изделие — большая проблема. Особенно если в стране нет сырьевой базы. Да, российским компаниям доступны производственные мощности Китая, но необходимы инвестиции и желание создавать качественный продукт. Заменить в одночасье международных производителей спортивной одежды, к сожалению, не получится. Вопрос в развитии целой индустрии, оно будет длиться десятилетия, а то и дольше».

Михаил Громов считает, что главная сложность в производстве — именно материалы: «Шить мы умеем, а материалов нет, купить их сейчас сложно: нет логистических решений, сложно даже отправить деньги за импортные. В своем производстве мы пока ничего не улучшили — стараемся не растерять то, что было. На эффективность бизнеса влияет оперативность доставки. Этого сейчас нет, добиться поставок из-за границы сложно. Постоянно пробуем новых поставщиков, но все это долго и дорого».