Fashion по-русски: древние ремёсла задают современные тренды

Дискуссия «Искусство продавать искусство на маркетплейсе» прошла в лектории Createdin Moscow, организованном Агентством креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы, сообщают организаторы.

Мероприятие состоялось в рамках деловой программы ярмарки молодого современного искусства Blazar и было посвящено развитию традиционных промыслов, локальных брендов и новому проекту «Ремёсла». Раздел с таким названием открылся на сайте российского интернет-магазина – онлайн-галереи Sample. В разделе собраны предметы функционального дизайна – товары для дома, созданные на региональных российских производствах. Среди них и предприятия с большой историей, такие как Гжельский фарфоровый завод, Гусевской хрустальный завод, и недавно появившиеся компании – керамическая мастерская DVKB, столярная студия Objectsin Wood.

В дискуссии приняли участие создатели проекта – сооснователь Blazar и Sample Александра Лекомцева, руководитель креативных спецпроектов маркетплейса, Екатерина Положенцева и редакционный директор The Blueprint Александр Перепёлкин.

«Для такого гиганта, как наш маркетплейс, это необычный опыт. Мы ежедневно продаём миллионы товаров массового потребления, и организовать такую «ламповую», локальную историю было смелым шагом, – рассказала Екатерина Положенцева. – Очевидно, что это не история про заработок, речь идёт о продвижении традиционного творчества, которое актуально и сегодня».

По мнению участников встречи, у российских традиционных производств, таких как Императорский фарфоровый завод, фабрика «Крестецкая строчка», есть огромный потенциал. Это качественная продукция со своей айдентикой. Однако многие с предубеждением относятся к ней как к чему-то устаревшему из-за отсутствия грамотного маркетинга и сторителлинга.

«Мы хотим показать, что ремёсла – это не артефакты, покрытые пылью веков. Это ручной труд, с помощью которого создаются предметы, способные украсить современный интерьер, одежду. Когда сегодня за основу берётся классический дизайн и по-разному интерпретируется художниками, это интересно, – уверена Александра Лекомцева. — Особенно ценно, что такие проекты поддерживаются на государственном и городском уровне: они нуждаются и в финансировании, и в продвижении».

В ходе беседы Александр Перепёлкин вспомнил французский багет, который в своё время сделали национальным символом именно современные дизайнеры, законодатели моды. Не исключено, что таким же символом для России может стать традиционный сувенир, изготовленный в Гусь-Хрустальном. Для проекта «Ремёсла» это миниатюрная фигурка коня в нескольких цветовых вариациях со своей историей.

Александра Лекомцева отметила, что мода, современный арт и традиции в России – это единая креативная среда. Ремесленники создают стильные и функциональные предметы для дома, молодые дизайнеры, разрабатывая свои коллекции, используют традиционные русские элементы, а несколько лет назад были созданы крупнейший в России цифровой архив и лаборатория древних орнаментов «Орнамика». Их можно использовать в качестве принтов для тканей, в декоре интерьеров, при создании ювелирных украшений. На границе народного и актуального искусства рождаются коллаборации, которые стимулируют развитие всей российской арт-индустрии.