«Коммерсантъ»: Определились первые продавцы товаров с символикой Сочи-2014

Официальными продавцами товаров с олимпийской символикой станут сети «Спортмастер» (спортивные товары), «Бегемот» (детские игрушки) и Uvenco (вендинговые аппараты), сообщает «Коммерсантъ».

Оргкомитету необходимо организовать реализацию продукции с символикой сочинской Олимпиады на сумму 500 млн долларов, следовало из презентации лицензионной программы Игр 2014 года. Для этого требуется найти около 50-70 компаний-лицензиатов, чтобы они выпустили и продали 5 тыс. наименований товаров в 30 категориях. Сам комитет будет получать процент с продаж, общая сумма должна составить не менее 35 млн долларов (доход указывался в заявке на проведение Олимпиады). Примерно 80% продаж лицензионной продукции осуществляется непосредственно в период проведения Игр. Приблизительно 40% в общем сбыте занимает одежда, 15% — талисманы, чаще всего мягкие игрушки (талисманами Олимпиады в Сочи 2014 года стали Медведь, Леопард и Зайка).

«Спортмастер» уже является лицензиатом «Сочи-2014» в категории «спортивный инвентарь», а группа компаний «Гранд Тойз», в которую входит сеть «Бегемот»,— в категории детских игрушек и паззлов. Их лицензии, как следует из регламента процедуры выбора лицензиатов, дают право не только на производство, но и на распространение лицензированной продукции. Но лицензия розничного оператора позволяет продавать также товары остальных производителей олимпийской продукции, а главное — использовать символику Игр не только в самих товарах, но и в оформлении витрин и отделов магазинов, рассказал собеседник в одной из компаний-лицензиатов. «До сих пор нельзя было создавать впечатление, что сам магазин имеет какое-либо отношение к Олимпиаде, что затрудняло продажи»,— говорит он.

«Гранд Тойз» в конце прошлого года начала продавать мягкие талисманы Олимпиады в Сочи, а также радиоуправляемые вертолеты с символикой Игр. «Спортмастер» планирует начать продажи лицензированных товаров лишь ближайшей осенью, сообщил источник, близкий к сети. По его словам, компания собирается реализовывать олимпийские товары через специальные отделы, которые будут созданы в уже существующих магазинах. В продажу поступят спортивный инвентарь собственного производства «Спортмастера», а также различные виды товаров, производимых другими лицензиатами, но планов на одежду и обувь пока нет

Лицензиатом «Сочи-2014» в категории «одежда и обувь» является Bosco Sport Михаила Куснировича. В интервью «Ъ» 15 марта он заявил, что тоже хочет открывать олимпийские магазины и ведет переговоры о получении соответствующей лицензии.

Bosco di Ciliegi под маркой Bosco Sport экипирует российскую сборную с 2002 года, начиная с Олимпиады в Солт-Лейк-Сити и выпускает коллекцию эксклюзивной спортивной одежды. Компания включает в себя 50 монобрендовых бутиков и 4 мультимарковых в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Екатеринбурге. В Bosco di Ciliegi также входят магазины косметики, парфюмерии и аксессуаров, ювелирный и часовой бутик, мультибрендовый салон красоты, кафетерии.