Участники форума обсудили новую реальность рынка лицензионных детских товаров

28 сентября 2022 года в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международных выставок «Мир детства» и «CJF – Детская мода» с успехом прошёл V Всероссийский бизнес-форум «Рынок лицензионных детских товаров», сообщают организаторы.

Организаторами выступили АО «Экспоцентр» и Конгрессно-выставочная компания «Империя Форум». Мероприятие собрало на одной площадке более 100 участников – ведущих правообладателей России, производителей детских товаров, заинтересованных в покупке лицензий, лицензиатов, торгующих детскими товарами с использованием персонажей, представителей розничных сетей, использующих на своей продукции под СТМ лицензионных героев ассоциации, СМИ.

В рамках четырёх сессий 13 экспертов рынка лицензионных детских товаров – представители анимационных агентств, медиахолдингов, брендинговых студий, юристы – обсудили новую реальность рынка лицензирования после событий февраля и мобилизации.

Ключевым аспектом форума стало изменение медиапотребления детей после ухода иностранных брендов с отечественного рынка. Эксперты прогнозируют, что сейчас будет активно развиваться отечественный патриотизм в мире детского лицензирования. Согласно исследованиям платформы «Анкетолог», 52% россиян предпочитают русскоязычные названия брендов. Также представители крупнейших лицензионных агентств, анимационных и киностудий, медиахолдингов и юридических компаний представили пошаговую стратегию по работе с лицензиями: требования к лицензиатам, характеристики бренда, помогающие производителю выбрать лицензию, создание коммуникационного кода при возрастающем потребительском патриотизме и принципы разработки продающей упаковки лицензионного товара. За день участники задали более 50 профильных вопросов, на которые спикеры дали исчерпывающие ответы с учётом геополитической тряски.

Мария Рогожина, главный редактор, «Вестник лицензионного рынка»: «Лицензия будет работать, несмотря на спад спроса и кризис. Дети вне политики. Что бы ни происходило в стране и мире, им нужны яркие положительные эмоции. Это детство, и ни санкции, ни кризис не в силах изменить желание ребенка иметь игрушку или футболку с любимым персонажем. Эмоциональный маркетинг отлично работает в детском сегменте в любые времена. Другое дело, что сильно снижается покупательская способность родителей. Но все знают, что в России на детях экономят в последнюю очередь. Поэтому рынок, конечно, просядет, но значительно меньше, чем в отраслях, не связанных с детскими эмоциями».

Марина Лучина, директор департамента регулярных и синдикативных исследований, Ipsos в России: «Каждая третья мама покупает ребёнку лицензионный товар. При этом каждый второй ребёнок в возврате 7–9 лет хочет иметь лицензионный товар с любимыми героями. Если говорить про медиаресурсы, то YouTube лидер среди половины детей в возрасте 4–15 лет».

Юлия Осетинская, генеральный продюсер, «Союзмультфильм»: «Выражения, крылатые фразы – всё это создаёт коммуникативный код. Раньше было ТВ, а сейчас юные зрители сами создают себе героев, так как с появлением Интернета появилось больше выбора. Производителям надо следить за тем, как создаётся коммуникативный код. Надо постоянно изучать поколение. Нужно создавать диалог, образы, определений темпоритм».

Изображение предоставлено организаторами.