Михаил Куснирович в интервью «Коммерсанту»: раскрутка олимпиады в Сочи будет являться поддерживающим фактором для нас

Глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович рассказал «Коммерсанту» о том, как он собирается заработать на Олимпиаде.

Группа Bosco di Ciliegi потратила 100 млн долларов на спонсорство Олимпиады-2014. Как отметил Михаил Куснирович  в интервью изданию, это контракт рекордный среди всех олимпийских контрактов категории «одежда и обувь». У предшественников Bosco (в других странах.— «Ъ») максимальная сумма спонсорства была на 10% меньше, чем у нас. Тем не менее это очень успешный контракт.

В компании надеются, что за счет сверхпродаж в период перед Олимпиадой смогут выйти в ноль по прибыли, то есть получить те самые вложенные 100 млн долларов при выручке около 1 млрд долларов за семь лет контракта. Во-вторых, получить мощную производственно-распределительную базу. У Bosco уже сейчас возник «побочный» бизнес — корпоративные заказы. Спонсоры Олимпиады — Сбербанк, «МегаФон», Volkswagen и другие — делают большие заказы на подарки, закупают для сотрудников. То есть у компании будет и сеть магазинов, и значительная клиентская база, которая будет воспринимать Bosco как производителя, ассоциирующегося с олимпийским движением.

В овтет на опрос о том, что компании пришлось уступить права на так называемый облик Олимпиады — «лоскутное одеяло», который используется теперь в коллекции, оргкомитету «Сочи-2014», Михаил Куснирович отметил: «Мы сами предложили свою помощь оргкомитету: дорогие коллеги, если вам понравится наше предложение и мы вам его подарим, пойдет ли такой вариант? «Да»,— совершенно по-партнерски сказали они. Год назад мы подарили им все права на этот образ. Теперь гордимся детищем».

По его словам, рекламная кампания коллекции начнется «ближе к Олимпиаде. Вообще в олимпийской среде даже моветоном считается начинать сильную рекламную кампанию, пока не закончилась предыдущая Олимпиада. Поэтому после Лондона-2012 весь 2013 год это будет активная реклама. Вложим сотни миллионов рублей, не десятки и не тысячи. Мы надеемся, что сама раскрутка Сочи как важного общественного и экономического события будет являться поддерживающим фактором».

Что касается того, что компания Sportslab заявила о планах по созданию сети магазинов «Команда России», где будет продаваться и одежда, Куснирович указал, что Bosco является «долгосрочным и постоянным партнером — и оргкомитета «Сочи-2014», и Олимпийского комитета России... Запрещено вести любую деятельность, хоть сколько-нибудь схожую с тем, что делаем мы как национальный партнер в категории «одежда и обувь». «Я уверен, что наши права не будут нарушены», – добавил он.