Ольга Валиева, визуальный мерчендайзер брендов, приняла участие в стриме на телеграм-канале Fashion Style Russia

Эксперт рассказала директору Fashion Style Russia Александре Сакаевой о работе над витринами современных магазинов, работе с потребителями в физических магазинах и своем видении традиционного ритейла на фоне активного развития продаж в интернете и на маркетплейсах, сообщает пресс-служба выставки.

«И если раньше мы говорили только о том, что иностранные компании начали приходить в нашу страну, а российский рынок подтягивается, то сейчас можно сказать, что российский рынок имеет хорошую платформу и изменения в секторе очень большие. Сейчас, когда зарубежные гиганты ушли, есть реальная возможность для российских компаний раскрыть свой потенциал в этой сфере. Мы все этого ждем и готовы помогать», — говорит Ольга Валиева.

Эксперт считает, что каждый бренд сам должен решать: нужна ли ему витрина. Часто это происходит в зависимости от бюджета на эти цели. Но, по мнению Ольги, витрина — это лицо магазина, она вдохновляет покупателя, приглашает его зайти в магазин и совершить покупки. Зачастую витрина и фасадная часть магазина действуют в совокупности и говорят об обоснованности бренда.

«Если бренд решает отказаться от витрины, он теряет «красную нить». Данное понятие обозначает путь покупателя от витрины до кассы: полный цикл. И красная нить в данном контексте — это самый значительный показатель эффективности работы магазина, которые работает во всех магазинах масс-маркета. Если покупатель увидел рекламу и готов прийти в магазин, то витрина показывает: мы готовы рассказать историю тренда, пригласить вас в магазин. Витрина выполняет ряд рекламных функций: презентация товара, интересного для покупателя, уведомление покупателя о скидках, специальных предложениях. Если обратить внимание, например, на новогодние витрины, то тут мы видим уже другой посыл: скоро праздник, нужно покупать подарки себе и близким. Как правило, это более эмоциональная витрина. Поэтому, я считаю, витрина все-таки нужна. Это важный фактор, который позволяет повысить продажи, выполняя рекламные функции», — рассказала специалист.

Также она отметила, что витрины бывают разными, и необязательно на них нужно выставлять предметы одежды. Так, в люксовых магазинах они могут быть даже без манекенов, без представления товара, так как там витрины призваны вызывать другие эмоции. А в масс-маркете можно даже без огромного бюджета создать хорошие витрины, просто используя хорошие манекены.

«То есть, если вы используете правильные манекены, красиво презентуете товар, в том числе с использованием сталийнга (от англ. Style, одно из направлений дизайна, выражающееся во внешнем, не затрагивающем конструктивную и функциональную основу, изменении промышленного изделия), можно значительно повысить интерес потребителя и соответственно продажи магазина», — визуальный мерчендайзер.

Фотография предоставлена изданием.