Анастасия Шишкина, бренд Ad Astra Lab: Сейчас, когда многие зарубежные бренды покинули рынок, подростки вообще осталась без выбора

Как рассказала основатель бренда одежды Ad Astra Lab Анастасия Шишкина, производство одежды для подростков до этого года в России была практически не развито, а уход международных масс-маркет брендов усугубил ситуацию, сообщает «Деловой квартал. Екатеринбург».

В России одежда для подростков не выделена в отдельную категорию,» хотя, по сути, это абсолютно самостоятельный сегмент и четкая аудитория».

«Подростки — а мы говорим о детях 11–16 лет — генерят огромное количество контента в социальных сетях, они увлечены, креативны, умеют привлечь внимание. И взаимодействие с этой аудиторией —перспективный шаг для брендов, так как таким образом они растят своих будущих потребителей», — говорит эксперт.

По словам Анастасии, «традиционно бренды предлагают одни и те же модели и для детей 5–6 лет, и для тех, кому 12–15, а они уже не ассоциируют себя с детьми». Она считает, что сейчас подростки остались почти без выбора. Ниша одежды для подростков только зарождается в нашей стране, «так как бренды в России в основном работают на то, чтобы закрыть потребность взрослых».

Еще одним барьером в развитии сегмента подростковой одежды эксперт видит в том, что «крупные мультибрендовые площадки в торговых центрах не рассматривают подростков как свою целевую аудиторию, ограничивая вход для таких брендов. А те ритейлеры, для кого подростковая одежда одна из целевых, отдают предпочтение более крупным известным брендам и очень осторожно относятся к молодым проектам. Таким образом, проблемы с развитием ниши встречаются не только со стороны потребителей, но и со стороны ритейла в том числе».

Раньше в приобретении одежды для подростков в основном принимали решение взрослые.