Отечественные производители одежды и обуви вытеснили зарубежные бренды с российского рынка

В топе крупнейших fashion-рекламодателей, продвигавших свои товары на телевидении, радио, в печати и наружной рекламе, к концу первого квартала 2023 года не осталось ни одной зарубежной компании, сообщает new-retail.ru.

Как следует из аналитики компании Starlink (входит в группу «Родная речь») на основе данных Mediascope, их места заняли крупные российские продавцы одежды и обуви. Лидером по объему инвестиций в телевизионную и наружную рекламу стала компания Gloria Jeans. Глория Джинс открыла крупнейший магазин в России на Тверской улице в Москве (Фото)

В январе-марте 2023 года Gloria Jeans потратила на рекламу 215,7 млн руб., нарастив свой бюджет почти в 2 тыс. раз с низкой базы в аналогичный период прошлого года (110 тыс. руб.), и даже увеличила показатель на 13,8% по сравнению с тем же периодом 2021 года. Затраты «Снежной Королевы» на рекламу в первом квартале 2023 года выросли в 2,5 раза (год к году), до 212,1 млн руб., «Спортмастера» – на 9,5%, до 137,5 млн руб. Бюджет на офлайн-рекламу вырос и у региональных продавцов: сибирский бренд верхней одежды «Ермак» (рост год к году в два раза, до 90,4 млн руб.), пятигорская фабрика «Шубовик» (нарастила бюджет в три раза, до 21 млн руб.) и обувной ритейлер для детей и подростков «Егорьевск обувь», развивающий бренд «Котофей» (увеличил бюджет с 230 тыс. до 14,9 млн руб.).

В целом расходы на рекламу у продавцов одежды и обуви в первом квартале 2023 года оказались на 18% выше, чем в это же время год назад, и были практически на уровне 2021 года – около 1,4 млрд руб.

Еще год назад в топ-15 крупнейших рекламодателей российского рынка моды входили LVMH, Max Mara, Chanel, Prada и Levi's. Но после начала специальной военной операции на Украине в феврале 2022-го они заявили о полном прекращении работы в России, или о временной приостановке деятельности.