Компания Baon впервые примет участие в выставке Sport Casual Moscow

2023-05-30 09:48:36

Компания Baon представит спортивную коллекцию на XVII выставке-презентации спортивной, повседневной и туристической одежды, обуви, аксессуаров, спортивной экипировки, а также технологий, материалов и оборудования для их производства Sport Casual Moscow, сообщают организаторы.

«Возвращение к сегменту спортивной одежды сподвигла ситуация на рынке после ухода зарубежных брендов. Решили попробовать вернуться к спорту небольшой коллекцией и занять место в частично опустевшей нише», - рассказал директор по продажам бренда Игорь Субботин.

Еще в 2002 году компанией были запущены масштабные проекты: коллекция профессиональной одежды для Lukoil Raching Team и коллекция одежды для сборной по фристайлу на олимпийских играх в Турине. Потом была горнолыжная коллекция к олимпийским играм в Сочи и разработка одежды для участников масштабной экспедиции «Арктика – 2015».

В последующие годы состоялось перепозиционирование бренда, выход в сегмент одежды casual, начало сотрудничества с крупнейшими европейскими дизайн-центрами, ребрендинг, расширение розничной сети.

«Сейчас складывается понимание, что нужно продолжать спортивное наравлние, поэтому, планируем развивать это направление. Пока экспериментируем с новой спортивной линейкой в разных каналах. Разместили ее в нескольких розничных магазинах и своем интернет-магазине. Предлагаем также партнерам-франчайзи и оптовым клиентам. Особенно успешно продаем сейчас спортивный ассортимент на Lamoda. Тем более, что именно с Lamoda договорились об эксклюзиве на спорт в течение весенне-летнего сезона. Дальше посмотрим», - продолжил директор по продажам бренда Baon.

«Lamoda– это единственный, на наш взгляд, маркетплейс, который умеет работать с брендами и аудиторией middle+.

Так как у нас сложился взаимный интерес к дальнейшему росту продаж, то был разработан проект коллаборации.

Мы хотели привлечь дополнительное внимание к нашему бренду, раскрыть покупателям дополнительные ценности лимитированной коллекции «Why not?» – сложные конструкции и дизайнерские элементы, качественные натуральные материалы, получить значимый рост продаж и по этой коллекции, и в целом по бренду, а также повысить лояльность покупателей и рост интереса к бренду.

Разработка товарной матрицы и моделей была выполнена творческой командой Baon, а креативная идея и production проекта реализованы командой Lamoda.

Компанию по продвижению удалось сделать охватной – 9,5 млн за счет промо на площадке, 1,6 млн. в соц.сетях, 2,5 млн. в СМИ.

Коллекция на 80% производится в странах Юго-Восточной Азии, до 20% - в России (трикотаж и аксессуары).

Конечно, будем продолжать развивать продажи в своем интернет-магазине и в собственной рознице. Активно занимаемся поиском партнеров, которые исторически профессионально занимаются продажами спортивной одежды. Хотим попасть к ним на полку», - заключил Игорь Субботин.

***

Компания Baon начала свою деятельность в 1992 году с небольших поставок одежды из Юго-Восточной Азии на российский рынок. Первый фирменный магазин Baon открылся в 1997 году.

Сегодня Baon – это разработка, производство и продажа сезонных коллекций мужской, женской, детской одежды и аксессуаров в среднем ценовом сегменте. Реализация осуществляется в России, Белоруссии, Казахстане через собственную розницу, интернет-магазин baon.ru, партнерскую сеть магазинов, опт, крупные маркетплейсы Lamoda, Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет.

Ассортимент: две коллекции в год – сезонная линейка верхней одежды, регулярные коллекции в стиле casual, ассортимент базового гардероба, лимитированная коллекция трендовой одежды Why Not, а также новая линия спортивной одежды Level Up.

Выставка-презентация Sport Casual Moscow состоится 4–6 июня 2023 года в гостинице «Измайлово Гамма-Дельта».

Руководитель проекта: Светлана Пономарёва.