Россияне стали более внимательно подходить к процессу покупки детских вещей

Производитель детской обуви и одежды «Котофей» провел опрос среди покупателей, с целью изучить, как изменилось потребительское поведение за последний год на фоне произошедших экономических потрясений, сообщает FashionNetwork.

Категория детской одежды и обуви является одной из самых стабильных в ритейле. Но отчет показал, что определенные изменения есть и здесь. Как отметили аналитики компании, они прежде всего связаны с более осознанным и внимательным подходом к качеству и процессу самой покупки.

Так, 27% опрошенных родителей сегодня уделяют больше внимания качеству материала и пошива детской одежды и обуви, чем год назад. Еще 23% отметили, что для них стало важнее удобство самого процесса покупки: теперь родители стараются купить своим детям полный образ в одном месте и не тратить время на поиски. 22% родителей стали более внимательно, чем год назад, изучать цены на детскую одежду перед покупкой. Кроме того, для 19% большее значение стали иметь соответствие трендам и экологичность бренда. 16% родителей при выборе детской одежды сегодня стараются отдавать приоритет капсульным коллекциям и сочетаемости вещей между собой, хотя год назад это было менее важным.

Возможность сэкономить при покупке детской одежды и обуви важна для большинства опрошенных родителей (64%): 36% следят за акциями и распродажами, 23% обязательно сравнивают цены на аналогичные товары в разных магазинах, а 5% обычно экономят на базовых вещах, выбирая более дешевые варианты. 11% респондентов заявили, что в принципе никогда не экономят на детских вещах и покупают то, что понравится, невзирая на цену. Еще 21% не экономят на верхней одежде и обуви для ребенка, а 14% покупают детские вещи только в проверенных местах, потому что на первом месте стоит качество, а не стоимость.

Согласно исследованию, 31% опрошенных родителей сначала выбирают одежду и обувь для ребенка на сайте магазина, и только после этого идут в ближайшую торговую точку для примерки и покупки. Исключительно онлайн-формат выбирают только 10% респондентов. В 30% случаев родители предпочитают классический шопинг и гуляют по магазинам вместе с детьми, закупаться исключительно офлайн предпочитают лишь 9%.

19% родителей признались, что выбирают вещи для ребенка самостоятельно, 12% родителей всегда выбирают гардероб вместе с ребенком. 24% считают, что это зависит от вещи, а остальные опираются на возраст. Так, 19% родителей полагают, что ребенок может самостоятельно выбирать себе одежду и обувь только с 16–18 лет, 15% — с 12 лет, 14% — с восьми лет. 18% начали прислушиваться к мнению ребенка на счет одежды и обуви, когда ему исполнилось четыре года.