ВДНХ: «История универсальных магазинов» откроет цикл лекций о моде XIX века

1 ноября 2023 года в павильоне «Рабочий и колхозница» стартует лекционная программа выставки «Век 19-й. Изменчивая мода. От ампира до модерна». Первую лекцию – «История универсальных магазинов» – прочтёт куратор экспозиции и коллекционер Назим Мустафаев, сообщает пресс-служба ВДНХ.

Спикер расскажет о новой форме торговли, которая появилась во второй половине XIX века, пережила великую депрессию и сложности во время мировых войн. Гости узнают, какое сопротивление встретили универсальные магазины со стороны традиционной мелкой специализированной торговли, основанной на средневековой цеховой системе производства и распределения продуктов. Речь пойдет и о сложностях в работе с клиентами, которые с трудом привыкали к покупке ряда категорий товаров, среди которых продукты питания, алкоголь и книги. Вместе с Назимом Мустафаевым слушатели обсудят, почему будущему успеху универмагов поспособствовали ориентированность на средний класс, причём преимущественно женщин, и соединение в одном месте возможности удовлетворения как практических бытовых, так и социальных потребностей.

Лекция «История универсальных магазинов» проходит в рамках выставки «Век 19-й. Изменчивая мода. От ампира до модерна». Здесь представлено более 400 подлинных предметов позапрошлого столетия – платья, обувь, нижнее бельё, аксессуары, гравюры. Большинство экспонатов демонстрируются широкой публике впервые. Главная особенность экспозиции – большая коллекция нижнего белья и обуви: эти предметы гардероба почти не сохранились до наших дней и плохо представлены в музеях.

На протяжении работы выставки запланирована обширная лекционная программа с авторскими лекциями коллекционеров и других экспертов, специализирующихся на моде XIX века.

Организаторы выставки – ВДНХ, MVK (Международная выставочная компания) и компания Shoe Icons. Генеральный информационный партнёр – радио «Культура».

Лекция «История универсальных магазинов» начнётся в 18:30. Вход по билетам (билет на выставку оплачивается отдельно).

Фотографии предоставлены пресс-службой ВДНХ.