В России спрос на одежду и обувь увеличился на 20% в 2023 году

По данным аналитического сервиса «Продажи.рф» в России в 2023 году покупательская активность выросла на 9%. Россияне стали покупать не только товары первой необходимости, но и те, покупку которых постоянно откладывали: одежду и бутовую технику, сообщает retail-loyalty.org.

В категории «Одежда» общая сумма выкупленных товаров в 2023 году увеличилась на 20% по сравнению с показателями 2022 года. При этом, средний чек составил порядка 8 000 рублей, что на 5% выше, чем годом ранее. Кроме того, россияне отдавали предпочтения обуви, тратя на нее в среднем 7 994 рубля, что на 15% больше, чем в 2022 году. Увеличения среднего чека на одежду за год практически не произошло - 7 346 рублей в 2023 году против 7 311 рублей в 2022 году. Однако аксессуары также оказались в топе - средний чек в 2023 году увеличился на 13% и достиг отметки 8 588 рублей.

В прошлом году на российском рынке начали работу 16 новых иностранных компаний в сегменте одежды, обуви и товаров для дома, что стало рекордным показателем с допандемийного времени. Самыми популярными стали турецкие бренды, например, NetWork, Club, Madame Coco, AC&Co и другие. На втором месте оказались бренды из ОАЭ: Dub, Ecru, Maag, Vilet. Третье место по количеству реализованных товаров заняли белорусские бренды: Swed House, Пижон, Cominter. Кроме того, в 2022 году на российский рынок планировали выйти компании из Индии и Китая. Однако их планы поменялись в связи с возникшими логистическими сложностями.

«Сегодня мы наблюдаем активное развитие fashion-рынка. Панические настроения россиян сократились до минимума, люди перестали сильно экономить, опасаясь того, что завтрашний день может все кардинально изменить, появилась уверенность. Кроме того, на смену ушедшим брендам пришли не только турецкие и арабские марки, но и качественные российские, что позволило поддержать сегмент одежды и аксессуаров на допандемийном уровне», - отметил Александр Ермаков, директор по развитию бизнеса в партнерской сети «Где Слон?»

Также, эксперты платформы проанализировали, как в 2023 году совершались покупки в данной категории, и выяснили, что интерес поиска оффлайн точек через онлайн растет. Например, количество покупок только в магазинах по итогам 2023 года составило 20%, покупателей, которые используют для покупок только интернет-магазины, осталось всего 3%. Большее количество покупателей - 56% - все еще совершают покупки и онлайн, и оффлайн, а 21% покупателей предпочитают заказывать разные категории товаров на маркетплейсах.