В ТЦ «Павелецкая плаза» открылся флагман российского бренда First in Space

29 февраля 2024 года состоялось официальное открытие флагманского магазина российского бренда одежды First in Space в московском торговом центре «Павелецкая плаза». Мероприятие посетила редактор ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова.

Новое пространство площадью 96 квадратных метров стало шестой собственной торговой точкой марки в Москве и первым магазином в новой дизайн-концепции. Обновления и первую капсулу сезона весна-лето 2024 «Манэки-Нэко», посвящённую японской культуре, презентовали основатели бренда Полина Мещерякова и Денис Степанян.

В основе обновлённой концепции, разработанной совместно с архитектурным бюро Kidz Studio, – отсылки к картинной галерее, где в лаконичность пространства включены небольшие яркие акценты. Например, модели из новой коллекции «Манэки-Нэко» в развеске как произведения искусства.

Полина Мещерякова: «Разрабатывая модели, мы отдавали дань уважения японскому дизайнеру Ёдзи Ямамото, следовали японским принципам ваби-саби – скромной простоты. Вещи свободного кроя, в которых чувствуешь себя защищённым. Создавая капсулу, мы постоянно держали в голове фразу Ямамото: «Я хотел защитить тело женщины от чего-то – возможно, от глаз мужчины или от холодного ветра». И я уверена, что у нас получилось сделать одежду, в которой неизменно становишься объектом внимания, но чувствуешь себя абсолютно безопасно».

Героем коллекции стал кот Манэки-Нэко: он встречается в принтах и аксессуарах. Капсула универсальна и многофункциональна: верхняя одежда – двухсторонняя, платья с поясом вариативны в драпировке, много базы, но есть и модели для особых случаев. Все модели комбинируются друг с другом и закрывают потребности капсульного гардероба, выполнены из натуральных материалов, в том числе льна.

Полина Мещерякова: «First in Space – московский бренд одежды. Нам 12 лет, ежегодно мы выпускаем две сезонные коллекции в год. Каждая состоит из тематических капсул, которые объединяет не только дизайн изделий, но ещё паттерн принта и идея. First in Space – это истории, рассказанные визуальными образами. В команде, работающей над созданием коллекций, постоянно созидают три художника, но этого нам мало. Мы часто с разными творческими людьми делаем коллаборации. В нашем архиве – сотрудничество с граффити-художниками, иллюстраторами, татуировщиками. Мы очень любим делать капсулы по литературным произведениям, в последней коллекции выбор пал на «Маленького принца» и «Собачье сердце». Обе капсулы стали бестселлерами. Наши изделия любят не только за множество смыслов, цитат и «пасхалок», но и за качество. Мы многие годы искали и отбирали лучший поставщиков тканей и фурнитуры. Мы научились печатать самые сложные принты и делать замысловатые вышивки. Наши вещи сшиты преимущественно из натуральных тканей или из экофрендли-материалов».

Все вещи First in Space придуманы в собственном дизайн бюро в Москве, а отшиваются в разных городах России.

В 2023 году бренд приложил множество усилий для развития офлайн-франчайзинга. Благодаря этому год заканчивали с тремя новыми партнёрскими магазинами, работающими под вывеской First in Space, один из которых – первый аутлет бренда. А новый, 2024 год начали с открытия флагмана в ТЦ «Павелецкая плаза», и на стадии открытия находится собственный магазин в обновлённой концепции в торговом центре «Авиапарк».

Продажи в рознице позволила увеличить новая программа лояльности бренда. С точки зрения офлайн-продаж хорошо себя показывает площадка Telegram, там активная аудитория. Периодически подписчики канала участвуют в создании принтов: голосуют за понравившийся или задают своё «техзадание». Но по-прежнему основным каналом продаж бренда остаётся опт.

ИА «РИА Мода»: «Как вы адаптировались к турбулентному времени, которое началось в 2020-м? Какие приняли антикризисные меры, что из этого внедрили на постоянной основе?».

Полина Мещерякова: «Бизнес – всегда вызов. С 2020 года, в котором стали появляться вызовы, ранее нами не виданные, привыкли каждый вызов встречать с холодной головой и использовать оптимальные способы решения возникающих проблем. Тут важно, что мы научились не определённым приёмам, а правильному отношению к кризису. Лето прошлого года, когда с рынка начали уходить бренды, стало временем возможностей. Понимая, что сейчас к нам потянуться в офлайн-магазины клиенты мидлап-брендов, привыкшие к определённому уровню сервиса, мы приложили немало усилий для обучения персонала магазинов. Теперь тренинги проходят на постоянной основе, и мы ежемесячно используем услуги агентства «Тайный покупатель» в целях контроля качества работы наших коллег в офлайн-магазинах».

Справочно:

Бренд First in Space основан в марте 2011 года. Выпускает комфортную одежду на каждый день из натуральных тканей на высокотехнологичном оборудовании. Узнаваемый стиль First in Space формируется за счёт необычного кроя, уникальных вышивок и принтов, в которых отражены чётко считываемые культурные коды из литературы, искусства, музыки, благодаря чему каждая вещь бренда представляет уникальный сторителлинг. Многолетний опыт в fashion-индустрии и погружение в культурные традиции позволяет создавать новаторские и эффектные коллекции, всегда востребованные аудиторией. Команда дизайнеров First in Space постоянно работает над разработкой новых принтов и вариантов вышивки, которые составляют ДНК бренда и никогда не повторяются. Каждая коллекция – это история индивидуальности, мироощущения и эмоций, рассказанная на тканях. Качество и актуальные тренды, помноженные на буйство фантазии, плюс особый взгляд на мир – вот рецепт успеха First in Space.

Ежегодно бренд выпускает две сезонные коллекции, каждая из которых включает несколько тематических капсул, а также две коллаборации. Основная аудитория First in Space – женщины в возрасте 45+, занятые в интеллектуальных сферах деятельности и интересующихся литературой, искусством, театром. Также в ассортименте представлены модели унисекс. В планах на текущий год у бренда запуск детской капсулы.

Фотографии предоставлены пресс-службой бренда.