Флагманы итальянской мужской моды не жалеют денег на рекламу

При анализе сектора мужской деловой моды использовались данные по 196 модным маркам, которые в 2011 году вложили 31,3 млн евро в рекламу, а это на 20,6% больше, чем в 2010 году, когда сумма вложений составляла 26 млн евро.

Особенно заметное повышение наблюдается среди 10 ведущих марок, их бюджет на рекламу по сравнению с прошлым годом вырос на 50% - до 13 млн евро. Больше всех в рекламу вложилась Prada, всего за год расходы на рекламу деловой одежды увеличились на 127%: с 902 млн евро в 2010 году до 2 млн евро в 2011 году. Следом за Prada в рейтинге самых щедрых рекламодателей идут Salvatore Ferragamo, Canali, Kiton, Tagliatore, Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna, Ralph Lauren, Giorgio Armani и Corneliani.

Самое большое количество рекламы вышло в ежедневных газетах (60,8% от общего числа рекламы), особенно отличились Il Corriere della Sera, Il Sole 24 и La Repubblica; в еженедельных изданиях вышло 26,9% рекламы и в ежемесячных изданиях - 12,3%.

В секторе спортивной одежды исследование проводилось по данным от 597 марок мужской моды. В этой сфере на рекламу в прессе было истрачено 175 млн евро, тогда как в 2010 году эта цифра была на 4,1% ниже и равнялась 168 млн евро. Больше всех отличились марки Peuterey, Fay, Seventy, Fred Perry, Liu Jo, Gant, Jacob Cohen, Tommy Hilfiger, Lacoste и Moncler, вложившие в рекламу 35 млн евро.