«Русский стиль» и новые возможности: в Москве завершилась Volga Fashion Week

В показах приняли участие более тридцати дизайнеров из Москвы, Воронежа, Омска, Тюмени, Тулы, Калуги, Ульяновска, Саранска и других городов России, сообщают организаторы.

По традиции открывали показы коллекции в фольклорном стиле. Концепция «a la russe» стала темой нового сезона недели моды. Для открытия и показа Ясны Клименко выбрана песня Дарьи Виардо «Русская тоска», отражающая высокую сложность русской культуры.

«К песне мы добавили динамики как символ общественной борьбы и консолидации. Так появилась хореография в постановке и исполнении Дмитрия Цыбульского. Мы постарались выразить «русскую тоску» как перманентное состояние динамичного российского общества и в то же время короткий и очень личный момент, когда время замирает, забирая самое дорогое или рождая что-то новое, – рассказывает режиссёр-постановщик дефиле Руслан Иглин.

Varma, «Веретено», «Варнак», «Багряница» использовали элементы национального стиля в своих новых коллекциях. Бренд «БижуЛе» представил авторские украшения, созданные вручную с применением натуральных материалов – камней, хрусталя и белой зефирной глины, которые органично вписались в концепцию Volga Fashion Week. Молодой бренд Passý посвятил коллекцию «вниманию женщины к себе». А J.M. и дизайнер Юлия Милеева продемонстрировали эксперименты с кроем и цветом.

Впрочем, основная часть показанных коллекций носят коммерческий характер.

Юлиана Благовская, генеральный продюсер недели моды: «Нам хотелось, чтобы Volga Fashion Week была не только ярким модным событием, но и находила отклик у представителей ретейла. Проект, созданный восемь лет назад, развивается. Нас в этом сезоне впервые поддержал зарубежный партнёр Xuyoni, бренд органической косметики из Южной Кореи. В этом году мы запустили обучение для тех, кто строит бизнес в индустрии моды. А на следующий день после показов организовали байерскую сессию и деловую программу».

Представители Авито, компании Brand Analytics, продюсерского агентства Livelineess, кадрового агентства «Модное бюро», ведущие эксперты рынка Галина Кравченко, Майя Казначеева, Елена Письменская и Ольга Тинькова рассказали об алгоритмах составления ассортиментной матрицы, продвижении с помощью блогеров, особенностях онлайн-продажах на классифайде.

Приглашённые специалисты Lamoda, Slava Concept, MosMo, Ruspublika ознакомились с новыми коллекциями и поделились с дизайнерами своими впечатлениями.

Максим Лымарь, руководитель коммерческого отдела сети универмагов Slava Concept: «Коллекции стали более коммерческие по сравнению с прошлым сезоном. В то же время здорово, что такие проекты как «Любо-дорого-богато» имеют чётко выраженное ДНК, делают кокошники (стилизованные повязки на голову в виде национального головного убора), отстёгивающиеся рукава и популяризируют русский стиль. Универмагам Slava такой бренд подошёл бы. Что касается общих рекомендаций, то посоветовал бы усовершенствовать подход к соотношению «цена-качество», особенно если вы работаете в премиальном сегменте. Если вошли в премиум, то работайте над брендингом и продвижением. Ведь в коммерции это очень важно!».

Фотографии предоставлены организаторами.