Бренд I Am Studio меняет владельцев

Сооснователь российского бренда одежды I Am Studio Олег Воронин продал компанию другому его сооснователю - дизайнеру Дарье Самкович и партнеру Дарьи и СЕО компании Divno Диле Хисамовой, сообщает monocle.ru.

I Am Studio - российский одежный бренд. Компания была основана супругами Дарьей Самкович и Олегом Ворониным в 2008 году, но после развода с мужем в 2021 году, Дарья покинула бизнес. Компания полностью перешла в управление к Олегу Воронину, но в итоге не смогла преодолеть кризис, спровоцированный различными сбоями в бизнесе.

Олег Воронин в интервью выразил уверенность, что «бренд попал в надежные руки», а сам он намерен в будущем развивать новые проекты в фешен-индустрии. Новые владельцы бренда пока отказались от комментариев, сообщив лишь, что бренд ждет перезагрузка уже в ближайшие месяцы.

Продажа компании выглядит неожиданной на фоне бурного подъема российской фешен-индустрии. Одежные компании, которые к моменту ухода международных брендов имели историю развития, лояльную аудиторию, узнаваемость, каналы продаж и многое другое, получили фору перед множеством новых дизайнеров и компаний. И большинство «старых» компаний воспользовались своим накопленным капиталом. Некоторые одежные компании даже вышли на зарубежные рынки.

У I Am Studio были шансы нарастить аудиторию после ухода международных брендов, однако сделать это не удалось по целому ряду причин: компания практически не занималась масштабированием бизнеса, очень медленно росла, что привело к уходу аудитории к другим брендам. Расставание акционеров тоже сыграло свою негативную роль.

К моменту сделки у компании был свой интернет-магазин и всего пять офлайн-магазинов, включая шоурум.

Олег Воронин решил продать компанию Дарье Самкович, которая, по его словам, сохранила интерес к бренду, и ее новому партнеру по бренду Divno Диле Хисамовой.

Пока сложно оценить дальнейшую экономическую судьбу I Am Studio. Возможно, синергия с молодым растущим брендом для полных девушек Divno даст какой-то эффект, но вряд ли он будет существенным при оптимизации производственных затрат. Скорее всего, речь может идти об усилении позиций в переговорах с торговыми центрами - им компания теперь сможет предлагать сразу не один магазин, а два. Также основатели Divno недавно анонсировали скорое открытие магазина в ОАЭ, что может стать для I Am Studio дополнительным плацдармом для развития.