Бренды все меньше интересуют покупателей при покупке одежды

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), количество российских брендов на маркетплейсах выросло в несколько раз с февраля 2022 года, сообщает rg.ru.

При этом аналитики фиксируют значительный рост продаж таких отечественных марок, как Lime, 12Storeez, Love Republic. Параллельно набирает обороты и тренд ресейла - вторичной продажи одежды и обуви. Как отмечают в «Авито», к 2027 году Россия может перегнать глобальные показатели в этом сегменте благодаря развитию культуры рационального потребления и спросу на винтажные вещи.

Согласно данным АКИТ, в целом отмечается рост общего объема продаж в категории «одежда и обувь»: в сравнении с 2022 годом (772 млрд руб.) в 2023 году рост составил 34% (с объемом продаж в 967 млрд руб.), а с января по март 2024 - 26%.

Ассоциация объясняет рост интереса к покупке одежды и обуви рядом факторов. Один из них - это то, что товары ушедших брендов в интернете по-прежнему доступны, второй - активный выход на площадки российских производителей, для которых уход зарубежных компаний стал шансом занять освободившуюся нишу.

При этом высокую динамику спроса в этой категории также можно объяснить самой природой индустрии моды, где предпочтения потребителей постоянно меняются под влиянием социальных настроений. По мнению доцента кафедры маркетинга РЭУ им. Плеханова Николая Перепёлкина, мода часто воспринимается как одно из самых непостоянных явлений на любом рынке, и особенно бурно она реагирует на социальные настроения в обществе.

Однако, ссылаясь на данные компании OMD Group, Перепёлкин отмечает, что массового перехода от известных брендов к локальным или импортозамещенным не произошло. Бренд как таковой все меньше интересует покупателей, теперь они ориентируются в основном на цену и характеристики товара.

Схожую позицию высказали эксперты АКИТ. Они считают, что в целом потребительский спрос сместился в сторону базового и среднего ценового сегмента практически во всех категориях, а привязанность россиян к брендам заметно снизилась. Покупатели все чаще обращаются к альтернативным брендам, которые обладают востребованными характеристиками и качеством, поэтому у российских производителей, безусловно, высокий потенциал. С уверенностью можно утверждать, что и россияне, и отечественные бренды адаптировались к ситуации на рынке.

В то же время эксперты «Авито» отмечают повышение спроса на ресейл (перепродажу) одежды и обуви. По мнению экспертов, этому способствуют тренды и развитие культуры рационального потребления.

Что касается брендов, доступных только онлайн, то россияне остаются верны некоторым своим фаворитам. В частности, продажи японского Uniqlo в первом квартале 2024 года выросли на 34% за год. Zara также не теряет популярности - продажи вещей бренда увеличились на 20% год к году. При этом интерес к некоторым зарубежным брендам постепенно угасает: продажи Bershka за год снизились на 17%, Pull&Bear - на 14%, а Stradivarius - на 12%.