Вопросы состояния рынка модной индустрии были рассмотрены на CPM

26 августа 2024 года в рамках бизнес-форума Russian Fashion Retail Forum состоялась сессия «Стратегии: Адаптация международных брендов к российскому рынку». Мероприятие посетила главный редактор информационного агентства «РИА Мода» Валентина Кузнецова.

В сессии приняли участие:

Модератором выступила Ануш Гаспарян, соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group.

Эксперты обсудили происходящее на рынке модной индустрии, признали, что обороты рынка по сравнению с 2022 годом выросли. Драйвером роста явились прежде всего онлайн-продажи на маркетплейсах. Предположительно через год половина оборотов рынка модной индустрии будет обеспечиваться онлайн-каналами.

Офлайн-торговля несколько замедлилась, что объясняется уходом большого количества западных брендов. Но мощное развитие локальных брендов привело к тому, что опустевшие торговые площади заполнились, Практически вакантных площадей уже нет. Особенно это заметно в условиях. когда бурный прирост торговых центров остался в прошлом. В настоящее время открытий новых крупных ТЦ немного.

Прежде 73% торговых площадей занимали иностранные бренды (статистика по определенным торговым центрам Москвы и Санкт-Петербурга), сейчас этих площадей только 29%.

Было отмечено, что потребители отреагировали на изменения рынка, не растерялись и направили свои деньги на приобретение продукции других брендов. Покупать меньше не стали, но структура мультиканальных продаж изменилась. Если рассматривать известные бренды, то их онлайн-продажи увеличились вдвое: это маркетплейсы и собственные онлайн-магазины. Средний чек в сетевых магазинах растет.

В этих условиях некоторые предприниматели рассчитывали закрепить за собой права на логотипы и названия иностранных брендов, но российское законодательство таково, что сделать это практически невозможно. Так же необходимо учитывать некоторые особенности работы с параллельным импортом, а свою интеллектуальную собственность надо защищать.

Зарубежные бренды успешно работают на российском рынке, они передают франшизы, сохраняют магазины при ребрендинге и изменении названий, многие монобрендовые магазины переходят в мультибренды.

Те же бренды, которые «ушли», продолжают свою экспансию через другие страны: Турцию. Китай, страны ЕАЭС. На наш рынок выходят новые бренды.

Таким образом, эксперты пришли к выводу, что российский рынок чувствует себя хорошо: развиваются нишевые бренды, сетевые бренды, развивается онлайн-торговля.

***

Бизнес-форум Russian Fashion Retail Forum проходит в рамках международной выставки индустрии моды в России CPM — Collection Première Moscow. CPM продлится в Экспоцентре на Красной пресне с 26 по 29 августа 2024 года.