Dreams by Alena Akhmadullina: обновление названия, стиля и ретейл-концепта бренда

Ребрендинг коснулся названия, логотипа, фирменного стиля, концепта магазинов и коллекции бренда, в основе ДНК которого лежит русский культурный код, сообщает компания.

Алёна Ахмадуллина, основательница бренда Dreams by Alena Akhmadullina: «Стабильный рост, подлинная уникальность и узнаваемость на рынке – это успех, который мы закрепляем в новой стратегии развития бренда. Ребрендинг фирменного стиля и ретейл-концепта визуализирует наши планы в утончённой образности, которая подчёркивает связь ДНК марки с современностью и русским культурным кодом».

Новый логотип и цвета

Изображение фирменного элемента бренда – фигуры зайчика – стало более современным и динамичным. Цветовая палитра расширилась и включает три природных оттенка – еловый, персиковый и шалфейный. Разработкой позиционирования и созданием нового брендинга занимался сервис по созданию брендов Brand Hub.

Новый концепт магазинов

В интерьере преобладают нейтральные бежевые оттенки и плавные линии. Тема единения с природой отражена в использовании текстуры дерева, а также в растительных узорах на стенах и барельефах островного оборудования. Фантазийные декоративные элементы на стенах напоминают сводчатую архитектуру и одновременно облака, эта ассоциация поддержана формой мягких кресел. Новый проект концепта реализовала дизайнер Анна Васеева.

Изменения в коллекции

Обновлённая структура включает выделенные стилистические капсулы Smart, Romantic и Casual, ассортимент футболок Basic регулярного и оверсайз-силуэтов. Новое направление появилось и в темах фирменных принтов бренда: монограммы в сочетании с любимым персонажем используются в разных изделиях – от верхней одежды до аксессуаров.

Андрей Бурматиков, креативный стратег холдинга Alena Akhmadullina: «В 2025 году мы будем отмечать 25 лет Дома моды Alena Akhmadullina. Можно пересчитать на пальцах одной руки, сколько российских брендов прет-а-порте сохранились за эти годы. И только один из них как дизайнерский дом развился в полноценный холдинг, успешно представленный в разных ценовых сегментах – от премиума до прет-а-порте и кутюра, с развитой сетью магазинов и множеством коллабораций и чёткой стратегией развития. Это Дом Alena Akhmadullina. И это действительно дом, в котором собрались умные, проникнутые высокой духовной жизнью люди – его успешные клиенты и его команда. А успех бренда Dreams by Alena Akhmadullina успех вдвойне, ведь он откликается в сердцах тысяч и тысяч россиянок».

Владимир Колесников, генеральный директор Dreams by Alena Akhmadullina: «Компания становится более динамичной и технологичной в части всех бизнес-процессов и это выражено в более современной айдентике бренда. При этом мы остаёмся преданы нашим ценностям: забота о клиенте, высокое качество продукта и узнаваемый дизайн. Запросы и потребности аудитории – главный фокус бренда и это дополнительно подчёркнуто вынесением «Dreams» на первое место».

Фотографии предоставлены компанией.