«Мегамаркет»: россиянки примерили косметику онлайн более 600 тысяч раз за год

Маркетплейс «Мегамаркет» подводит ключевые итоги функции онлайн-примерки декоративной косметики, введённой год назад, и анализирует, продукция каких брендов больше всего пользуется популярностью у россиян.

Как сообщает компания, каждый пятый посетитель маркетплейса, который хотя бы раз протестировал опцию, продолжает использовать её регулярно. Наиболее активные пользователи онлайн-примерочной – женщины в возрасте от 18 до 44 лет. Однако сервисом пользуются и покупательницы 45–54 лет (13%) и 55–64 лет (5%). Женщины старше 65 лет также пробовали примерять косметику в виртуальном зеркале. Самой быстрорастущей группой стали подростки: с января по ноябрь активность таких пользователей онлайн-примерочной выросла на 608%.

Чаще всего покупатели примеряют косметику брендов Vivienne Sabo, Arive Makeup, L'Oreal Paris. Лидерами среди товарных категорий стали помады, за ними следуют тени для век, румяна, блески и карандаши для губ.

Интерес к онлайн-примерке косметики имеет свою сезонность: в праздники он растёт среди всех возрастных групп. Например, в феврале и марте количество переходов по кнопке «примерить онлайн» в два раза выше, чем в апреле и мае.

После внедрения новой функции количество заказов косметики в приложении в первые месяцы (январь-март) увеличилось в три раза (+199%) относительно аналогичного периода 2023 года.

«Мегамаркет» – российский маркетплейс, основанный в 2017 году группой «М.Видео-Эльдорадо». С 2021 года принадлежит компании «Сбер». Работает по всей территории России, а в 150 городах в день доставки привозит посылку по клику – в удобное время и от 15 минут.