Исследование Lamoda: первой премиум-покупкой женщины чаще всего является сумка

Онлайн-платформа по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл Lamoda проанализировала продажи премиум-товаров. По данным ретейлера, спрос на премиум-товары в 2024 году вырос на 49%.

Как сообщает компания, наибольший рост продаж отмечен у обуви (+60%), аксессуаров (+54%) и одежды (+38%). В частности, пользователи активно приобретали угги (+266%), чемоданы (+175%) и рюкзаки (+75%). Кроме этого, почти в два раза вырос интерес к товарам для дома премиум-категории.

Лидирующую долю продаж в премиум-сегменте занимает одежда (55%), при этом наибольший спрос приходится на футболки, поло и нижнее бельё. Самой дорогой покупкой года стала утеплённая куртка Philipp Plein за 214 917 рублей. Почти треть (30%) всех продаж в категории составили аксессуары. Лидером среди премиум-брендов в 2024 году оказался бренд Hugo. За ним в рейтинге – Boss, Karl Lagerfeld, Armani Exchange и Emporio Armani. Наиболее активно-растущими брендами стали Marc Jacobs, UGG, Dsquared2, Casadei и Premiata, которые показали прирост за 2024 год в среднем почти в четыре раза.

Среди аксессуаров ведущую роль играют сумки, продажи которых в 2024 году выросли на 63%. Самыми популярными брендами стали Armani Exchange, Hugo, Karl Lagerfeld, Coccinelle и Furla. Примечательно, что чаще всего именно сумка является первой покупкой клиента в премиум-разделе, в частности данная тенденция отмечена среди женщин.

Больше всего брендовые товары интересуют жителей Москвы. Столица лидирует с большим отрывом от других городов (доля продаж – 27%), на втором месте – Санкт-Петербург (8%), затем Краснодар, Ростов-на-Дону и Екатеринбург.

Наибольший спрос в разделе Premium в рамках года был отмечен в ноябре. Такая динамика обусловлена несколькими факторами. В первую очередь, пользователи большое внимание обращают на премиум-товары во время распродаж «чёрного ноября». К тому же, в последний осенний месяц они приобретают наряды для празднования Нового года, начинают закупать подарки для своих близких. Женщины выбирали платья от брендов Armani Exchange, Hugo и Patrizia Pepe, а мужчины активно приобретали костюмы у Aeronautica Militare, Boss и Hugo. Детям чаще заказывали домашнюю одежду, среди который наиболее популярными брендами стали Dsquared2, My Monkey и Petit Bateau.

«В этом году мы много работали над нашей стратегией развития на следующие три года и большое внимание уделили разделу Premium, потому что он является одним из наших главных дифференциаторов. Кроме этого, мы пересмотрели свои целевые сегменты и выявили новые подходы в отношении к ним. Одним из фокусов развития ассортимента в премиум-разделе является мужская и детская категории: в этом году они приросли на 57%», – комментирует Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda.

Всего в разделе Premium на текущий момент представлено более 350 брендов. В 2024 году на платформе появилось более 70 новых премиум-брендов, среди которых наиболее популярными у пользователей стали Marina Rinaldi, Inuiki, Marc Jacobs, Coach, Moon Boot, Flower Mountain и Yuzefi.

Lamoda – онлайн-платформа по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл, основанная в 2011 году как интернет-магазин. Компания входит в состав Global Fashion Group.

Фотография предоставлена компанией.