В ТРЦ «Авиапарк» открылся флагманский магазин бренда Befree в новой концепции

Двухэтажный флагман Befree площадью 2300 квадратных метров, открытый в московском торгово-развлекательном центре «Авиапарк», стал одним из самых больших магазинов бренда в России, сообщает компания.

Пространство оформлено в стиле художественной мастерской: фактурные бетонные стены, асимметричные зеркала и плитка. Одежда и аксессуары расположены на новых тонких рейлах, «строительных» ящиках и деревянных столах в духе скульптора-бунтаря Константина Бранкузи.

На входе появился диджитал-портал с кампейнами Befree, которые также можно увидеть на экранах внутри магазина. На первом этаже представлена женская коллекция, зона линейки Young, одежда для дома, бельё и обувь. На втором – Befree Man и спорт. На обоих этажах есть кассы и примерочные с мягким светом – всего 28 кабинок. Для отдыха предусмотрена лаунж-зона с диванами.

Над эскалатором – бирюзовая надпись «Все немного разные». Это инсталляция художницы Алиной Глазун, с которой Befree выпустил совместную коллекцию, а также оформлял примерочные в петербургском флагмане в ТРЦ «Галерея».

Новый элемент – станция Befree Co:Create, выполненная в духе индустриального минимализма: стойки с неоновой подсветкой, прозрачная стена и декор в виде «воздушных» трубок. Здесь будут представлены новые коллаборации бренда с художниками, дизайнерами и инфлюенсерами, а также дропы, выпущенные на платформе для поиска талантов Befree Co:Create Hub.

Befree начал запускать большеформатные магазины площадью от 1500 до 2600 кв. м в 2023 году. За два года суммарная площадь бренда увеличилась в два раза, в шесть раз вырос мужской отдел, появились большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви. В оформлении интерьеров флагманов участвовали современные художники: Владимир Абих создал арт-объекты в ТРЦ «Афимолл», Андрей Сяйлев – в ТРЦ Columbus, а в петербургской «Галерее» появились арт-примерочные c работами Алины Глазун и уличного художника Турбена.

Befree – российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. Входит в Melon Fashion Group. Befree создаёт одежду для всех, кто любит молодёжную моду, независимо от возраста. Объединяет комьюнити творческих людей на онлайн-платформе для креаторов Befree Co:Create HUB. Манифест бренда – «Всегда модно быть свободным». У Befree 250 магазинов в России, Белоруссии и Казахстане.

Фотографии предоставлены компанией.